国潮风格下的唐山皮影视觉符号刍议

王越箫

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

1 何为“国潮”？

1.1 “国潮”的概念

“国潮"是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象，是近年来新媒体媒介与社会商品经济的发展共同作用下的产物，是基于中国本土文化的设计产品所引领的时代潮流。它的出现是当下中国消费者开始注重文化归属感，推崇文化自信的必然结果。我国的众多老字号品牌百雀羚、大白兔、李宁以及近年来兴起的故宫博物馆文创产品，通过重新塑造年轻化，时尚化的品牌形象更好的融入消费群体，其代表着当下我国设计趋于本土化的审美趋向，将深深根植于国人精神内里的“中国味”以现代设计语言呈现给大众。

1.2 “国潮”设计的特征

传统不是将复古生搬硬套，不仅失去了创新的意义，更不会得到大众的认可，将传统融入现代才是正确的出路。不同时期的传统元素也客观反映着不同年代人们最普遍的审美风潮，不同的色彩搭配更能诱发受众人群不一样的感受。随着时代变迁，人们的审美倾向也在改变，在把握当代受众审美趋向的同时，用现代科技将传统图案、纹饰等元素进行视觉处理以及再创新。将传统元素进行解构简化，深入研究传统元素的内涵及形式美法则，在保留中国传统色彩古典韵味的基础上加以调整，融入现代设计表现手法，形成独特的传统文化符号进而运用到设计中，形成具有中国独特韵味的设计。

与此同时在“国潮”设计中注入情感连接更是必不可少的，研究和挖掘中国传统文化的精髓，在精神层面与受众产生共鸣，激发大众的文化自豪感与归属感，使“国潮”设计不再徒有其表，做出时代感与文化传承兼具的优秀设计。……