新媒体时代下景德镇陶瓷工艺品牌的大众传播模式研究

文雪

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000）

1 新媒体时代及景德镇陶瓷工艺品牌传播

1.1 新媒体时代信息传播特点

数字媒体时代下的大众传播模式是一个较为复杂的社会现象，它与传统媒体时代在传播对象、传播方式、传播内容三个方面有明显差异。笔者从以下三个方面分析新媒体时代信息传播的特点：（1）传播形式多样化，新媒体时代的信息呈现方式是多媒体复合形式，具有很高的科技含量，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播。（2）传播速率实时化。新媒体时代信息接收方式转变为无限移动技术，信息传播速度大幅度提升，时间空间的距离大幅度缩小。（3）传播对象双向化。新媒体时代下信息的传播渠道是双向传播，并增加信息的反馈模式。在传播模式的飞速转变下，景德镇陶瓷工艺品牌已意识到改变品牌传播战略的重要性。

1.2 景德镇陶瓷工艺品牌传播过程

美国的拉斯韦尔在1948 年撰写的论文中最先提出了关于传播模式经典性的论述：要描述一个传播行为，最简便的方法就是回答5W 的问题，即传播者，传播内容，传播路径，传播受众及信息反馈。以这五大要素为出发点，构建新媒体时代下景德镇陶瓷工艺品牌的传播过程。陶瓷工艺品牌作为信息生产的始发传播者，针对自身的陶瓷品牌外显形象、品牌内在文化、品牌产品等要素进行信息处理与生产。景德镇陶瓷工艺品牌将品牌信息、产品信息、等元素作为传播内容输送到数字媒体传播路径，供受众进行选择性接收。……