从场景理论看河南卫视“中国节日”系列节目出圈

王双振

一、引言

继2021年春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》之后，河南卫视依托中国传统节日的文化内涵推出“中国节日”系列节目，在展现中国优秀传统文化的同时，结合了新时代的潮流元素，利用多维媒介技术搭建传统文化和现代文化跨时空交流的桥梁，展现了新时期的大国文化自信。节目播出后好评如潮，相关话题多次登上微博热搜，获得了良好的传播效果。本文从内容设置、呈现形式、传播策略三个方面解读河南卫视“中国节日”系列节目火爆出圈的原因，以期为业界提供实践参考，推动实现传统文化的创新传播。

二、场景理论的提出和发展

场景一词最初是指在戏剧和影视中由特定的时间、空间和人物关系所构成的具体场面。随着网络技术的变革和移动媒体的发展，场景逐渐演变为一个综合的概念，其释义逐步由单纯的空间偏向转为描述人与周围景物的关系的总和①。场景理论由麦克卢汉的“媒介即讯息”理论和戈夫曼的“拟剧理论”发展而来，美国传播学者梅洛维茨在二者理论研究的基础上进一步深化，提出了场景（situation）概念，指出“媒介场景”对人的行为和心理具有重要影响。美国记者罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔最早把场景一词用于传播领域，二者在其著作《即将到来的场景时代》中提出了“场景五力”，即移动设备、大数据、传感器、社交媒体和定位系统。他们认为场景传播的来临依托媒介技术的支撑，媒介技术营造的内容场景将帮助个体获得一种前所未有的在场感。……