民间视频节目对主流价值观的传播实践研究
——以观视频工作室在哔哩哔哩视频网站的内容发布为例

程潇爽 康 晴

互联网是各类社会思潮交流、交融、交锋的媒介、载体和孕育场①。互联网的包容与开放产生了多元文化，各种价值理念在互联网空间震荡。基于互联网的开放性，西方一些国家从未放弃对我国的思想渗透，以期达到干扰冲击我国意识形态的目的。主流价值观的传播工作涉及我国意识形态安全稳定。因此，在当下的传播环境中，掌控好我国主流价值观的传播方式就显得尤为重要。而传统上，主流价值观传播多以官方媒体为主要机构。随着新媒体的广泛运用，官方媒体对主流价值观的传播在一定程度上遇到了瓶颈：青年受众难以被传统媒体的传播方式所吸引，转而投入微博、微信、B站、抖音等新媒体平台的怀抱。因此，如何更好地把握青年受众的喜好，如何开辟面向青年受众的新途径、新方式、新话语来传播主流价值观，成为当下传媒领域面临的问题之一。

观视频工作室成立于2016年，是上海漾漾文化传播有限公司旗下的独立原创视频工作室，主要以哔哩哔哩视频网站（以下简称B站）为节目发布平台和宣传阵地。目前，观视频工作室在B站的账号拥有396.9万粉丝，获赞达4728.8万；其账号视频播放量也已突破6亿②。作为民间视频节目发布者，观视频工作室主要面向青年受众，抓住该群体日益增长的民族自信和对“反智”舆论的厌恶情绪③，以“理性观世界，自信看中国”为节目定位对主流价值观进行传播。这对我国主流价值观的传播工作起到了良好的互动和补充作用。……