主副文化群体的开放与共赢：精英直播带货全民狂欢的形成因素探析

李盛兰

自2020年年初新冠肺炎疫情暴发以来，直播行业持续保持高热度，其中精英主播更是成为直播带货的新浪潮，形成了精英直播带货的全民狂欢。网络直播带货即通常所说的电商直播，是指销售方依托互联网技术，以网络直播的方式促成商品、服务线上交易的过程。伴随移动互联网技术和设备的高速发展和迅速普及、民众线上消费意愿和支付习惯的培养、民众对直播形式的认同和接纳，以及电子商务的持续发展，直播带货的全民推广早在2020年前就已具备了充分的基础。而新冠肺炎疫情的特殊社会背景，无疑推动了直播带货的迅猛发展。

本文以精英直播带货持续保持高热度现象为背景，试图探究其中以央视主持人、政府官员、企业高管等精英主播为代表的主流文化群体和以直播用户为代表的亚文化群体的互动交流对精英直播带货全民狂欢现象形成的作用。

一、精英群体强势加入，共造全民狂欢的“第二个世界”

“第二个世界”的概念来源于苏联文艺理论家、批评家米哈伊尔·巴赫金在20世纪60年代提出的狂欢理论。狂欢理论认为，世上存在“两个世界”和“两种生活”：第一个世界是官方世界，生活其间等级森严、秩序苛刻；第二个世界则是与官方世界完全颠倒的世界，生活其间的民众创造出狂欢节并以特定的仪式参与其中，在狂欢节中，民众在等级、权力、身份、性别等方面的差异被完全消除，对日常神圣之物和正常逻辑极尽戏谑、贬低和颠覆。……