被消费的童年：短视频领域中“网红儿童”现象分析

王宇凌

2020年9月21日，中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院大学新闻传播学院与社会科学文献出版社共同发布了《青少年蓝皮书：中国未成年人互联网运用报告（2020）》。该报告显示，未成年人的互联网普及率已达99.2%，显著高于我国总体互联网普及率（64.5%），且10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到78%，首次触网的主要年龄段集中在6-10岁①。由此可知，用户的触网年龄逐渐降低，儿童成为互联网主力军。

本文采用国际《儿童权利公约》中对儿童年龄的界定，即儿童指18岁以下的任何人。一方面，短视频制作方式简单、准入门槛低，这为儿童进行短视频拍摄提供了前提条件，同时短视频本身所拥有的特效、滤镜功能，也激发了儿童们的好奇心，吸引了儿童群体的注意，短视频的用户群体开始呈现低龄化趋势。另一方面，众多儿童是在家长的推动下“被迫营业”的。随着越来越多的家长开启“云养娃”模式，孩子被强推到镜头前，儿童群体也因此成为网红中的一大类别。如美拍上“小山竹”的妈妈从山竹两岁起就开始记录其日常动态，吸引了众多短视频用户的喜爱与关注。2016年，山竹多次受到电视台的邀约，登上网络春晚、《欢乐中国人》等节目，被更多观众熟知。

从“小山竹”到萌娃“宋民国”“权律二”，儿童已经成为一种传播符号。由于儿童正处于发展的萌芽期，心智尚未成熟，他们的媒介接触行为势必会影响其人生观、价值观的形塑和发展。面对成人世界的消费逻辑和审美需求，正确挖掘网红儿童存在的原因才能对症下药，呵护其健康成长。……