《丁真的世界》：现代性焦虑与狂欢

刘 莹

改革开放以来，飞速的经济发展、激烈的市场竞争以及部分地方规范缺失、保障缺位等生存现实把人们置于形形色色、程度各异的焦虑之中①。人们在焦虑面前常常表现出烦躁、紧张不安的情绪。在面对无法解决的事情或者各种竞争时，他们一方面持续努力，一方面又疲于面对。因此，当这些被焦虑围绕的人们在现实生活中无法找到出路时，会转而希望在传统的田野生活中找寻寄托，通过网络消费和现实消费突破束缚。

《丁真的世界》呈现的田野生活是现代人内心的“世外桃源”，反映了人们面临现代性焦虑、陷入精神危机的状况。

一、议程设置与消费狂欢

李普曼在《舆论学》一书中提到，我们头脑中关于世界的图景都是通过媒介对外在世界的建构形成的。议题设置是媒体建构世界的主要手段②。丁真从“出圈”到“爆火”的背后是媒体进行的一次重大议事议程以及媒体和受众消费的狂欢。

（一）构建符合大众需求的人设

视听符号是丁真从出现在大众视野到火爆这一过程中表达内容和人设构建的主要的方式，符号的选择在一定程度上影响了观众对丁真的印象。“画面符号是视听符号中最为直观、具体的符号信息”③。短视频中的画面符号是现场氛围的视觉呈现，能更直观地对画面人物进行了解。《丁真的世界》主要呈现了情景符号和人物符号。

人物符号有利于突出丁真的精神特质。丁真的短视频有三种重要的人物符号：丁真本人、“珍珠”、专业人士。……