新媒体语境下春晚的“出圈”与认同建构探析
——以2021年河南省春晚为例

□王雯

春节联欢晚会自1983年中央电视台正式开办以来，以其独具特色的仪式感和艺术美成为一个独特的文化现象，同时也因其高规格、覆盖广、影响大成为富有中国特色的媒介事件。因为新冠肺炎疫情，对于中国人民乃至全世界人民来说，2020年都是一个具有特殊意义的年份，在2021年春节这个辞旧迎新、又颇具独特意味的节点上，除了中央广播电视总台，各家省级卫视也推陈出新，在以往的基础上不断创优春晚内容和表现形式。其中最为出彩的当属河南广播电视台策划的主题为“当潮不让·你好·牛”的河南省春节晚会。2021年2月12日大年初一，这台由河南卫视播出的春晚荣登微博综艺榜晚会栏目类第一。地方卫视春晚与中央广播电视总台春晚相比，节目资金有限，受众相对分散，而2021年河南省春晚却在竞争激烈的角逐场中脱颖而出，赢得观众喜爱。

一、河南省春晚“出圈”的文化认同

（一）坚持本土特色

河南地处黄河中下游，素有“九州之中，十省通衢”之称，作为中华古代文明发祥地之一，其文化积淀深厚。“从人类文化发展历史来看，在中原地区形成了殷商文化、河洛文化、仰韶文化、宋都文化及汉魏文化，这些灿烂的文化之光凝聚着中原文化的精髓与灵气；长期作为全国政治、经济、文化中心的中原地区，又逐步形成了独有的地域文化、帝都文化、宫廷文化、民俗文化及民情文化，造就了中原人较高的文化品格、丰富的文化心理及纷繁多样的文化形态。……