新媒体时代国学类电视节目《中国诗词大会》的传播策略探赜

□ 侯祚民

一、《中国诗词大会》的价值内涵

国学类电视节目《中国诗词大会》自2016年开播以来，通过每季选手们多轮的海选和闯关，吸纳、培养了数以亿计爱好诗词、擅长诗词的忠实拥趸者，更在每次开播前后筑起了“全民读诗”的文化景观。它独树一帜，传播力、引导力、影响力和公信力有口皆碑，在传播传承中华优秀传统文化、培育践行社会主义核心价值观过程中彰显着一定的政治价值、文化价值、教育价值和社会价值。

（一）政治价值

《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中要求，文艺工作必须“坚持以人民为中心，以社会主义核心价值观为引领，以中国精神为灵魂，以中国梦为时代主题”。全球化背景下各种观念、思潮、价值观“你方唱罢我登场”。热播的国学类经典节目《中国诗词大会》不可小觑，其中爱国主题的古典诗词、革命诗词等，高扬崇高的民族精神和伟大的时代精神，坚持正确的政治方向，实现了意识形态引领，彰显政治价值。

（二）文化价值

社会遗产继承功能是拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中提出的大众传播“三功能说”的重要观点，对国学类电视节目传播不无启示。一方面，随着《中国诗词大会》的热播，在一定程度上助推了“国学热”，为复兴传统文化锦上添花。国人深藏于心中的文化需求逐渐被唤醒，对传统文化愈加青睐。另一方面，随着经济发展，社会主要矛盾的嬗变，人民精神文化需求日益增长，多种国学类经典电视节目可以纾解文化焦虑感，增强民族凝聚力、向心力和创造力。……