我国网络自制综艺节目的发展瓶颈与策略探讨
——以《奇葩说》为例

□ 郭诏金

我国网络自制综艺节目经历了萌芽期（2007年）、快速发展期（2008-2013年）、爆发期（2014-2015年）和平稳发展期（2016年至今）四个阶段。近年来，网络综艺节目制作团队水准不断上升，能够实现精准传播，观众认可度也不断提升。整个行业平稳前行，但是与前几年相比却略为冷静，进入了“瓶颈期”，各种网络自制综艺在残酷的市场面前，面临着更加严酷的优胜劣汰。

一、我国网络自制综艺节目的发展瓶颈

（一）原创优质内容少，节目趋向同质化

目前我国网综行业创意人才稀缺，很多工作者都是传统电视领域的前辈，他们的创新意识比较薄弱，思维不如当下年轻人活跃。其次，制作一档新节目的试错成本比较高，如果没有大阵容撑腰也很难招到广告商，很多制作者望而却步，不敢冒险。于是依靠引进国外节目版权，模仿国外的节目创意、模式、包装制作等，但如果把握不好度，难免会被认为是抄袭。同时，很多团队处于观望状态，一旦看到目前做得比较成功的节目，便会蜂拥而上，制造出受众趋同、内容相似，甚至环节设置和舞美灯光都有过度借鉴嫌疑的同题材节目，缺乏自身特色。久而久之，这一题材的节目市场就会达到饱和状态，竞争更加激烈。

老牌综艺也都面临着巨大的压力。虽然和新生综艺相比，“综N代”凭借之前的制作经验和人气基础，有很大的优势，但是播出几季之后弊端也不断显现出来，如果节目在选题和形式上不加以创新，难免会使原有受众产生审美疲劳，节目口碑逐渐下滑，很难再保持收视率。……