老剧翻红的传播路径研究

□ 李哲宁

近几年，以《武林外传》《情深深雨濛濛》《家有儿女》等为代表的老剧重回大众视野，引起广泛热议。2019年底，优酷发布“6000万90后沉迷看老片”的调查报告。数据显示，有上亿的用户人均每天观看一小时以上，其中90后以超6000万的人数成为观看老剧的主力军，80后次之。老剧受众广泛且年轻化的特征明显，足以说明老剧翻红已不仅仅是一种局部的文化气候，而且具有更广泛、更深刻的文化意义。

老剧翻红背后存在着当代年轻受众对老剧的“共情”与怀旧的心理基础，能促使年轻人对老剧产生情感上的亲近与文化上的共鸣。在这一过程中，受众对老剧内容的二次创作、相关话题的生产、媒体平台的助力等都成为老剧吸引年轻受众并成功翻红的重要路径。

一、老剧翻红的内容再生产路径

随着媒介技术的进步，互联网赋予了人们空前的创造力，受众拥有高度的媒介内容再生产的能力，就像亨利·詹金斯所说的那样：“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来，媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者。”亨利·詹金斯的这一观点与约翰·菲斯克的“生产者式文本”理论有异曲同工之处，菲斯克眼里的电视观众绝不是无头脑、无个性的被动消费者，而是有灵魂、有个性、有思想、有创造性的主动者。他们可以能动地运用电视文化产品来交流，并创造他们所需要的意义和快感。……