新时代背景下军旅题材动画片的传播策略分析
——以《那年那兔那些事儿》为例

□谢桥

作为一种二次元文化和影视作品类型，动画受到大量年轻人的喜爱。它作为一种承载文化符号、精神内核与价值观念的重要载体，在传承民族历史与文化方面具有重要地位。从1922年摄制的第一部动画《舒振东华文打字机》起，中国的动画产业正式拉开序幕，经过长期发展逐渐形成了自己的特色。虽然与成熟的动漫大国日本相比，中国动画还有很多改善和提升的空间，但经过国人不断的努力与探索，近年来也逐渐出现了一些优秀的作品，如《那年那兔那些事儿》（下文简称《那兔》）。

《那兔》是一部弘扬主旋律的军旅题材动画，自2015年3月5日在B站开播以来，蹿红网络。到目前为止，该动画创下了单集播放量达1亿次（第一季），各大视频网站如爱奇艺、优酷等收视率均破千万，豆瓣评分始终保持在8分以上的不俗成绩，点击量和口碑双丰收，可谓是国产动画界的“教科书”。该动画以简笔画法，勾勒出一个有血有肉的主角兔子形象，通过展现兔子和其他动物之间的复杂关系，描述中国的近现代史。在这一过程中，兔子从一穷二白到通过不懈努力奋斗终于强大起来，刻画了兔子坚强不屈、聪慧友善的性格特征。

在“娱乐至死”的时代，作为一部寓教于乐的“现象级”动画，《那兔》有着重大的研究价值与意义。通过对它的传播策略分析发现，它的成功主要表现在以青少年群体为传播对象、以创新叙事讲好中国故事和以网络平台为载体联合传播三个方面，给其他主旋律动画带来启迪与思考。……