趣缘文化视域下影视作品的新特点

□邓磊

趣缘群体，也就是经由趣缘关系结合起来的社会群体，这种趣缘关系建立在共同的兴趣爱好、价值取向之上。共同的兴趣爱好和强烈的情感认同使群体成员之间形成了十分稳定的“强关系”，因此趣缘群体也成为文化产业最为关注的目标受众。

影视产业是文化产业不可或缺的一部分，近年来针对趣缘群体的出现，影视产业在影视生产和营销上都进行了一系列调整，以迎合趣缘群体的需求，谋得更大的市场和商业利益。

一、内容上，跨媒介叙事成为常态

既然是针对趣缘群体，那么为了争取最多的目标受众，影视生产势必会将热度最高、粉丝群体最大的领域作为自己挖掘和耕耘的重点。小说、游戏、漫画、音乐……凡是承载着趣缘群体共同美好的意象都能成为影视创作的源头。因此，我们经常能看到影视作品中呈现的“破壁”元素。

（一）“二次元”漫画：向着电子荧幕的跨屏衍生

2015年，腾讯动漫合作大会集结了动漫全产业链各领域核心代表，并首次提出“二次元经济”这个概念，随后《从前有座灵剑山》《我叫白小飞》等国产动漫相继登陆荧屏。其中值得一提的是由翼下之风动漫科技有限公司出品的网络动画《那年那兔那些事儿》。在《那年那兔那些事儿》中，每个国家都以一种动物出现，而这些动物不同的外貌和性格特征则成为国家形象的投射。事实上，《那年那兔那些事儿》是一部“历史片”，它以拟人化的手法和幽默的语言讲述了近代历史的发展。