记忆重塑与情感追寻
——社交媒体“那年今日”功能探析

□ 周娅茜

网络世界一直在追求时效性和新鲜感，但随着时间的流逝，碎片化的文本内容似乎已不能持续留住观众的注意力，因此，帮助用户追溯过去的记忆也成了许多媒体、平台与智能设备的彩蛋型功能。在算法的推荐下，用户过去的行动痕迹不断地被数字化，成为“新”内容。越来越多的社交媒体产品设置了诸如“那年今日”这样的功能，试图响应人们对往日关键节点的追忆或怀念。如Facebook通过回忆功能帮助用户重新访问一年前甚至五年前发布过的帖子与图片；QQ的“那年今日”功能提醒用户查看曾经发过的说说；苹果手机中“您有新的记忆”或“过去三周的最佳回忆”等都是媒介化社会语境下平台方为博取眼球、获取利益的一条途径。但不容置喙的是，“那年今日”功能设置通过算法推荐重塑了用户记忆的同时，也实现了其情感价值的需求。

一、技术赋能重塑用户记忆

技术化社会语境下，媒体平台通过大数据算法来计算用户的喜好，根据用户搜索的文本内容、浏览文本内容的次数以及点赞评论的倾向，可以获取用户更倾向于阅读的那类文本内容，从而投其所好，进行推送。在算法技术的作用下，PC时代常见的“历史上的今天”以周年纪念的形式出现在社交媒体平台中，如QQ中的“一年前你与他相识”等页面设置，提醒用户关注平台的同时，也关注着与平台好友的情感交流和周年互动。在技术上，周年纪念的算法逻辑是从一个人的移动设备或社交媒体账号中整理一个人过往的数据内容，并在周年纪念时将这些数据冲洗显示为“内存”。……