乡村自媒体短视频文化传播现状及策略研究

□ 牛梦琦

一、引言

在党的十九大报告中，习近平总书记提出要实施乡村振兴战略，始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。而文化振兴作为乡村振兴战略中的重要环节，在乡村建设中有着非比寻常的意义。乡村文化即乡村之魂，只有发展好乡村文化，才能为乡村振兴注入内生的精神动力，从而带动乡村经济发展。乡村文化的发扬也有利于传承中华优秀传统文化，实现民族文化的伟大复兴。

我国的乡村文化自1840年至1949年遭受了许多劫难，经历了一百多年的衰落。新中国成立初期，我国确立了以城市为中心的发展战略，使得乡村发展与城市的差距越来越大。直至20世纪90年代，我国开始解决“三农”问题之后，乡村文化才逐渐走出低谷。如今，短视频市场的快速繁荣，给乡村文化的发展提供了新的契机。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国的短视频用户已达到8.73亿，占全体网民总数的88.3%，短视频已经成为互联网行业的最大风口。在此之上，我国农村互联网普及率从2014年12月的28.8%增长到2020年12月的55.9%。农村人口的大量入网，使得乡村题材短视频成为快手、抖音等短视频平台的主力军，掀起了一阵乡村热潮。在过去，乡村文化的传播因为地理位置的限制以及平台和媒介的缺乏而被局限，乡村百姓无法突破场景和空间的束缚进行文化宣传。短视频的出现恰好为乡村文化的输出提供了一个足够便捷的路径，把农民从失语的状态中解放出来。……