博物馆文创产品设计及开发

祝延峰

摘 要：博物馆文化产品的创意设计是我国文化和博物馆产业发展的重要环节。文创产品的创新设计，既是扩大博物馆文化遗产，也是推动我国文化创意产业发展的重要方式。因此，文章着眼于我国文化创意产业的现状，分析了文化创意产品设计的思路和方法，力图为文化创意产业的发展助力。

关键词：博物馆;文创产品;设计及开发

0 引言

博物馆的文化资源是非常丰富的，是历史传统文化以及地方文化进行发展传承的重要载体。文化创意产业主要是基于这些文化资源，满足人们的精神文化需求，开展文化创作、传播、展示、产品服务等商业活动。在国家政策的支持下，文化创意产业能够极大地促进经济的发展。文化产品的创意开发是展示文化资源社会价值的重要途径。因此，如何推动文创产品的创新设计成为推动文创产业发展的重要课题。

1 博物馆文创产品设计及开发简述

1.1 特点

第一，特殊性。博物馆文创产品的人文内涵更加地丰富，是对人类文明进行的创造，在进行设计和开发时，需要结合现代性和历史性、审美性和实用性。

第二，原创性。事实上，博物馆的文化创作主要依赖于博物馆的现有资源，尤其是文化资产，而这些开发资源的原创性在一定程度上决定了博物馆的文化创作必须具备馆藏资源的基本要素。

第三，传播性。博物馆文化的设计和开发，能够通过内容和形式表达古代人们的生活方式、宗教信仰和审美，从而传播社会事实要素。

第四，创新性。博物馆文化创作的发展，不是单纯对收藏资料的复制，而是将优秀文化与现代科技有机结合地再创新，在发展过程中必须始终坚持创新理念先行。

1.2 意义

第一，能够增加博物馆的资金来源。目前，由于制度的原因，博物馆经费很大程度上依赖于政府财政支出，这种单一的资金来源很难满足博物馆在日常经营中的资金需求。获取相应的经济效益，增加博物馆的收入，进而实现“文化转换”，更好地支持博物馆开展文化宣传、理论研究和保护，促进博物馆文创产品的开发和销售，可以实现博物馆的可持续发展。

第二，有助于博物馆教育功能的扩展。博物馆具有很强的功能性，其中非常重要的就是教育功能。通过开发和销售博物馆文创产品，公众能够对博物馆藏品有更加深刻的了解，对博物馆文化进行更好地传播，拓展和提升博物馆的教育功能。

第三，助力博物馆藏品资源深度开发。对于博物馆文化创作的发展，不是简单地对馆藏资料的复制，而是将优秀文化与现代科技有机结合的创造性行为，将博物馆原创文物藏品转化为创意文化创意产品。

第四，有助于提升博物馆的形象。随着经济水平的提升，生活水平在不断地提升，人们对物质以外的精神文化需求也越来越多，文化消费观念也在不断变化。目前，公众参观博物馆不仅是为了看展览，更是为了体验相关的文创产品，优质的文创产品能够实现更好的文化传播，促进博物馆的形象提升。

1.3 设计思路

第一，表面设计。表面设计主要针对馆藏展品的装饰图案、图形符号等元素，直接体现在文创产品的外观设计上。表面设计注重提升博物馆藏品的装饰元素，将其重新塑造成新的文化产品载体，同时文创产品在材料和工艺上的创新，为消费者提供全新的视觉体验。这种文创产品设计理念，为当今我国大多数博物馆所采用，通常应用于版画、服装产品和纪念贴纸。但同时，该文化创作的设计手法设计水平较低，容易模仿抄袭。

第二，内涵设计。内涵式设计通过扩展博物馆藏品的文化价值内涵而具有更高的设计层次，可以通过去除博物馆藏品中的特定元素或符号来表达博物馆藏品的文化内涵。内涵式的文创产品设计方法不是简单地模仿博物馆藏品的文化元素，而是更关注博物馆本身的强烈文化意蕴，探索博物馆的文化元素，即整体的文化和精神意义。符合博物馆气质的审美个性或大众对博物馆的收藏。博物馆文化创作的设计方法主要是通过心理和情感的手段，将博物馆藏品的文化元素转化为现代文化产品，使现代文化创作脱离博物馆藏品的特定文化元素，是博物馆藏品中比较具有代表性的作品。

第三，解构设计。博物馆文创产品的解构设计是文化艺术设计领域解构理念的深刻体现，以全新的设计思维对文创产品的设计进行创新。解构设计是一种在现有博物馆藏品与公众之间建立关系的结构，甚至对博物馆藏品的文化意蕴进行分解和重构。解构设计思维往往可以突破传统文创产品的设计思想的限制，设计出更加新颖的文化产品。在解构设计博物馆文创产品的过程中，通过解构博物馆藏品“意义”的文化元素，解构造型图案的“形”，才有可能设计出符合审美需求的文创作品。在解构与设计的过程中，意义的解构着重于博物馆馆藏文化元素的拓展与转化，将原有内涵与产品的文创使用语境相结合，赋予内涵形式的解构是对博物馆藏品的原型进行分解，重构整体结构和各结构之间的逻辑关系，让文创产品闪耀出各种文化艺术内涵。

2 博物馆文创产品设计及开发中的实例探讨

2.1 台北故宫博物院

中国台湾的文创产业的发展比较早，与国际上的交流比较多，借鉴了国外优秀文化创意产业的发展。最有代表性的是台北故宫博物院的纸胶带“朕知道了”。纸胶带以康熙朱批“朕知道了”为设计元素，通过使用这款纸胶带，消费者可以感受到成为皇帝的喜悦，以及款式、图案、内容在消费者中具有良好的声誉和影响力，尤其是在其材料中使用了环保墨水，满足了消费者在文化、创新、功能和美学等方面的需求，成了博物馆文创产品研发中非常经典的范例。

2.2 苏州博物馆

苏州博物馆在文创产品的开发上也很有创意，主要是以“文徵明手植紫藤种子”，引起了很多文艺爱好者的重視。苏州博物馆中的紫藤，是吴中才子文徵明为友人王献臣种植的，它被优雅地称为“文藤”，也被人们称为“活的文物”。苏州博物馆每年都会对“文藤”的种子进行收集，并进行限量分发。“文藤”的种子是文化创意产品的特殊形态，包含着深厚的文化内涵，同时也具有弘扬文化的使命感。

2.3 故宫博物院

一直以来，故宫博物院始终秉持“以大众需求为导向，文创是关键”的设计理念，开发出一系列的文创产品都很受人们的欢迎。例如，故宫博物院设计了一款“朝珠耳机”，将耳机的功能与朝珠文化进行有效的融合，不仅使耳机更具个性化，还让人们在使用中增加对故宫文物的兴趣。又如，故宫博物院推出的“故宫猫”系列文创产品，广受好评，在形象上是非常有特色的。“故宫猫”一下子把安静严肃的博物馆形象带入了生活。故宫博物院的文化资产遴选远远超出了文化资产的范畴，其新颖独到的思考与遴选方法对我国文化创作的研发有着非常重要的参考价值。

3 我国博物馆文创产品设计存在的不足

现在，博物馆的参观者主要是以学生和老年人为主。虽然博物馆文创产业现在发展的很多，规模也在不断地增加，但博物馆文创产品的设计中还存在一些不足，产品的吸引力较差。只有少数的大型博物馆在文创产品的设计中获得了成功，推出了很多具有特色的文创产品，产品包含比较深的文化艺术内涵。然而，大多数的博物馆在产品设计中存在严重的缺点。

3.1 定位不清晰

文创产品的定位直接影响着文创产品的销量。在对文化产品进行定位时，需要明确产品的用途以及面对的人群。目前博物馆中的很多文创产品的设计定位很模糊，在购买时，可以发现很多仿制品，设计师主观意识比较强，产品用途不明确，产品的目标人群没有研究，产品与市场需求存在较大差距，在市场上不受欢迎。

3.2 产品过度同质化

从有形的角度来看，博物馆的文化创作比较传统，多是模仿绘本和文物。故宫博物院的文创产品有非常明显的特点，在市场上的欢迎程度比较高，是博物馆文化创意设计的良好起点。但大多数博物馆只是对它的文创产品进行模仿，没有突破，这种一味模仿的设计方式很难获得人们的认可，没有深入地分析博物馆的文化内涵，对设计的理解只停留在表面。模仿增加了文创产品市场中产品的同质化程度。现在，很多博物馆出售的手机壳、书签等产品没有明显的特色，在文创产品的设计中，没有体现博物馆的特点和内涵，消费者的购买欲望比较低。

3.3 设计能力不足

一些文创产品畅销的博物馆拥有专门的文创团队进行产品设计、包装和销售，文创产品的专利设计比较多。现代社会是一种以市场为导向的产品设计和生产方式，但很多的博物馆由于自身发展的限制，品牌建设的速度非常慢，经常是直接把博物馆的文创产品设计外包出去，由代加工工厂进行生产，减少产品设计和运营成本，但没有进行有效的监督和管理，导致产品的设计水平和质量有很大的差距，对博物馆的发展造成了不利影响。博物馆的自身产品设计能力的不足是文创产品在市场上知名度较低的主要原因。

4 博物馆文创产品设计及开发的有效方式

4.1 明确文创产品的设计定位

博物馆文创产品与其他产品存在很大不同，但也需要具备一般产品的基本功能，在设计阶段，需要进行充分的市场调研，明确产品的定位。现在，博物馆文创产品的主要消费群体是年轻人，因此在文创产品的设计中，首先要结合年轻人对产品的需求，引入具有文化内涵的化妆品或者文具产品，把传统文化融入产品的设计中，提升文创产品的品位和艺术性。比如故宫博物院推出的口红系列文创产品，在进行产品设计时，进行了全面的市场调查，考虑到年轻女性对口红编号的偏好，设计中国风的产品包装，受到了年轻女性的喜欢。

4.2 利用博物馆自身的优势和文化资源

博物馆文创产品在进行设计时，需要确保产品设计具有一定的创造性和独创性。博物馆中的历史文化底蕴是非常深厚的，在设计文创产品时，博物馆需要深入挖掘自身的文化内涵。同时，博物馆的文创产品设计需要给人眼前一亮的感觉，这样的设计才能让文创产品具有独特性，并受到消费者的喜欢。例如，北京故宫博物院中的文创产品设计有效地结合了皇家元素，具有很强的独特性、辨识度和原创性。因此，博物馆在对文创产品进行设计时，需要充分结合自身的文化资源，推动传统文化的传播。

4.3 更新发展理念，创新管理模式

新形势下，博物馆要积极更新观念，积极树立国际化视野和发展新理念。一方面，博物馆要充分利用日益增长、多样化的博物馆藏品资源开发利用需求，积极为博物馆藏品资源增值创造机会，争取更大的社会力量，参与并有效为博物馆文化创意发展提供资金支持。同时，博物馆还将创新管理模式，坚持经济效益原则，有针对性、有创意、有效益地发展博物馆文化创意产品，创新经营理念，为博物馆馆藏资源提供新的资源。

4.4 加强政策引导，完善法律法规

从国外文化创意产业的发展经验来看，文化创意产业的快速发展主要得益于创意经济政策的引导。有关部门要督促其尽快制定出台博物馆资源商业化开发专项规划，为博物馆文化创意产品的发展提供有力的政策引导和支持。同时，博物馆有关部门要帶头将博物馆文化创意产品开发纳入博物馆行业管理体系，建立健全文化创意产品开发评价激励机制。更好地激发博物馆开发博物馆文化创意产品的主动性和热情。此外，还应进一步完善立法，为新时期博物馆文化创作的发展提供良好的外部环境。

4.5 举办文化创意竞赛，促进产品创新

对于博物馆来说，好的文化创意产品与好的创意是紧密相连的。博物馆需要充分运用集体智慧，收集优秀的创意，是解决博物馆文化创意产品研发不足的最有效方法。如美国的现代艺术博物馆设计非常独特，很多产品外面买不到，卖的是设计和创意。博物馆要打破这种同质化趋势，其中一个途径就是关注文化和创意。只有这样，才能解决中国博物馆的文化创意产品开发问题，才能用文化创意产品激发公众的购买兴趣。让文创产品满足消费者的期望，更好地满足消费市场的需求。

5 结语

综上所述，博物馆文创产品设计的核心是立足于自身藏品的文化特征，通过创新的设计理念、设计思维和设计方法，将藏品的文化特征和意义有机融合。在满足消费者对文创产品审美需求的同时，成为博物馆藏品文化的传播者，促进藏品文化的交流与发展，促进文化创意产业的繁荣。■

参考文献

[1]陈小茜.浅析博物馆文化产品的创意设计[J].艺术科技，2018（8）：188-189.

[2]高小明.博物馆的文化创意产品设计[J].艺术科技，2017（6）：253.

[3]欧阳华，张力丽.博物馆文化产品的创意设计研究[J].包装世界，2017（2）：101-103.