省级党报公众号内容池利用模式有效性探讨

摘要：文章主要对省级党报公众号的内容池利用程度进行分析。认为解放日报官方微信公众号原创性较强，以自消息来源为主，区间最低值呈现递强趋势，内容池被利用充分；吉林日报官方微信公众号非原创性居高不下，无特别明显的变化趋势，以他消息源为主，自身内容池不被使用甚至被置于一旁。原因在于，解放日报官方微信公众号能合理利用内容池，且渠道建设完整；而吉林日报则反之，内容池和渠道之间被主动断脉，且渠道建设单一。文章认为吉林日报微信公众号矩阵建设亟待从“闭闸引他”向“开闸引自”模式转变。

关键词：省级党报公众号；原创性；内容池

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0126-03

研究者多次观察到吉林日报官方微信公众号上缺乏自主原创的信息，多数信息都转引自政府网站。作为一省大报，只是在微信公众号上转二手信息，是否有些不重视这一渠道的建设和利用？习近平总书记指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”[1]现在的吉林日报官方公众号可以说只是一个转发机器，建设和利用这一渠道的思路还没有落到根上。因此文章选取吉林日报官方微信公众号和解放日报官方微信公众号就这一根本性思路进行对比性挖掘和探讨。

一、文献综述与研究问题

“把关人”理论又称为“守门人”理论，卢因在《群体生活的渠道》一文中提出，信息总是沿着包含“门区”的某些渠道流动，在那里，或者根据公正无私的规定，或者根据“守门人”的个人意见，就信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。……