杨凌农高会：由“赶大集”到“嘉年华”

郑昕 贺占军 雷肖霄

受新冠肺炎疫情影响，第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会首次采取线上线下融合办会，让本身接着地气的农业科技成果展踏上“云端”，开创出与往届不同的展销模式，也为农业特色展会带来了新机遇。

从“地上”到“天上”

现已满20岁的谢一菲头一次在杨凌农高会做带货主播，一天两个时段近5小时的直播结束后，再逛逛展馆买些女孩子喜欢吃的零食。她说自己都没想到，本以为农高会只是农民逛的“集市”，竟有这么多年轻人也在“云端”关注。

在本届杨凌农高会的展馆里，不只有直播间里的“吃播”，还有带着网友巡馆的“逛播”，以及在展位上让自家技术或产品一一亮相的“展播”。奥运冠军何雯娜、相声演员苗阜等文体明星也架起手机，带领“粉丝”体验农高会盛况。

谢一菲所在的上合组织国家优质农产品展示交易中心“上合生活馆”，将上合成员国包括农产品在内的优质商品推介给中国消费者。门店负责人王志皋介绍，几位播主在短短一周里已为门店带来了可观的关注度和销量。他预计，未來线上的销售额将达到总销售额的七成。

“流量是新的农资、手机是新的农具。这句话在本届农高会上体现得十分明显。”西安邮电大学西部数字经济研究院院长张鸿说，如今农产品的关注度与销量，已经与流量深度绑定。

展会新模式

已举办到第27届的杨凌农高会，从最初农民背着麻袋“赶大集”演变为如今农业科技成果“嘉年华”，参观方式第一次发生了变化。……