互联网营销环境下的老字号企业转型策略研究

雷童霞

摘要：互联网已经成为人们日常生活中的一部分，网络营销也应运而生，作为传统老字号企业，如何在变幻无常的营销环境下继续生存并发展，是许多老字号企业要考虑的问题。文章以镇江恒顺醋业为例，分析老字号企业应如何转型升级。

关键词：互联网营销;老字号企业;转型策略

互联网已成为大众生活中必不可少的普及性网络，层出不穷的信息和日渐增长的用户为互联网的发展提供了广阔的空间，由此诞生了互联网营销。通过了解营销环境的变化规律，可以为企业营销提供帮助。在互联网营销环境下，一些传统老字号企业急需转型，改变营销策略，才能顺应时代，不断发展。

一、互联网营销环境的构成因素

（一）信息资源

互联网提供了大量信息，企业通过识别有效的信息，可以做出相应的改变，适应市场。

（二）全面影响力

整体环境在不断变化中与所有参与者都发生作用。

（三）多因素的相互作用

整体环境是由多种有机因素组成的，涉及企业活动的各因素在互联网上通过网络访问互动交易等来实现。

（四）反应机制

企业可以将自身的信息存储在互联网上，同时也可以通过互联网上的信息来制定自己的决策。

二、传统老字号企业存在的营销问题与原因分析

（一）老字号企业的特点

传统老字号是历史悠久、拥有世代传承的技艺或服务，具有鲜明的民族特色，并且受到广大人民群众的好评的品牌。在传承的过程中，大多都形成了自有的文化底蕴。……