“全面二孩”政策背景下绍兴婴幼儿产品消费行为研究

叶钢

摘 要：“全面二孩政策”实施至今，绍兴二孩的出生率一直保持平稳增长态势。父母长辈对孩子的呵护程度与日俱增，各类婴幼儿产品的消耗呈现井喷状态。同时，绍兴城镇居民特有的消费能力和消费心理对其产生不容忽视的影响。通过对绍兴婴幼儿产品消费行为的研究，能够为线上线下商户经营，城市商业发展，经济提升提供一定的参考。

关键词：婴幼儿产品;绍兴;消费行为

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.06.024

1 新政环境下绍兴婴幼儿产品消费市场现状

自从2016年平稳推进“全面二孩”政策，越来越多的绍兴家庭步入了二胎时代，全市出生人口孩次结构更趋合理（见表1）。

市内的婴幼儿产品销售主要集中在妇产医院和各大商业中心周边，特别是绍兴市妇幼保健院附近尤为密集。通过对该院周边及市区主要的几个商业中心实地调查，对当前绍兴市婴幼儿相关产品供应状况有了较为全面的了解。

目前，市区主要的综合型母婴用品实体店约50多家，大多规模较小，且分布在不同居民区附近;规模较大的连锁商店，主要有婴知岛和孩子王，在世贸、袍江、八佰伴等商业中心都开有门店。以婴知岛为例，基本囊括了各类婴幼儿产品的各大主流品牌，如爱他美、花王、贝亲等。其他连锁类商店基本是独立品牌专营店，以婴幼儿服饰居多，如H&M、英氏、Nike Kids等。此外，各大连锁超市也有部分同类产品销售。

为了进一步了解绍兴市婴幼儿产品线上线下消费的实际情况，以妇保院为中心，随机对孕产妇及3岁以下婴幼儿家庭进行了调查。……