酷日本战略与内容产业“走出去”

袁畅

制造业没落之后的“酷日本”战略

“在经历泡沫经济后，日本在政治、经济上止步不前。但近年，从日系流行文化在世界范围的人气走高看，日本国家软实力正在帮助日本重回经济大国之路。”这是美国学者道格拉斯·麦克格雷新世纪在《对外政策》杂志上言及的。

一度，日本面临的市场环境不甚乐观：助力日本成为世界经济大国的制造业逐步没落，海外市场日渐被中国等新兴国家占据，日本就业状况严峻。在此背景下，发现、开发高附加值的新产业，提供大量就业机会，寻求日本经济新的增长点，成为日本社会各界的共识。

2002年，时任日本首相小泉纯一郎在施政方针演说中，第一次提出“知识财产立国”的宣言，正式将“知识财产立国”定为“国策”，开始了国家层面对文化产业的打造与推广。

在此战略提出的前后，日本文化厅颁布的《实现文化立国—文化振兴的主干计划》（1998年）、《文化艺术振兴基本法》（2001年颁布）及《内容产业振兴法》（2004年颁布），形成了日本文化产业振兴的基本的法律体系。

日本的文化产业所蕴含的内容不仅仅是“内容产业”，更包含了艺术、文学、旅游等文化领域的各个方面。但在网络及移动互联网技术的普及下，日本又将“内容产业”从“文化产业”中独立强调出来，作为新的产业发展方向的一环，进行政策扶持与引导。

日本的内容产业（ContentsBusiness）仅限于音乐、影像、出版传媒、动漫游戏等领域。而中国文化产业，包括文化旅游、会展培训、节庆、体育产业等14大门类（国家统计局及文化部2013年颁布的概念）。……