商标名德译汉中的文化差异分析

华静

内容摘要：通过文化分析将德国商标名分为六种类型，即人名、地名、外来词、新造词、缩略词以及普通词汇。借助音译、意译、音意结合以及创造性翻译这四种翻译方法，将德语商标名不同程度地“本土化”，以助于它们拓展中国市场，树立良好的企业形象。

关键词：德国 商标名 文化差异

有些产品在国内备受追捧，而国外的市场却难以打开，追根溯源，该产品的海外商标名要对此负一定的责任。若译者翻译时并未注意到文化差异的存在，那么商标名的作用便十分有限，有时甚至会引发当地人的误解或是产生歧义。

对于商标名，Richard Hise （1979）是如下定义的：品牌，即商标，是名称、术语、符号、设计或包含上述内容的一种组合，用于体现其制造商或销售商，并将该产品与他人所制造或销售的产品区分开来。品牌名称则是可以为品牌发声的一部分。

此外在贺川生（1997）看来，好的商标名应该能够刺激消费，将自身与其它品牌区分开来，提供信息，作为品牌质量的保障，提供法律保护并且有助于广告宣传。为了尽可能地实现这些功能，译者应该更多地关注到不同文化间的差异。

1.商标名的文化特征

商标名既有商业特征，又有明显的文化特征，起着传递创始者、发源地、发展史等相关信息的作用。结合蒋磊（2002）的分类方式，作者根据不同的文化特征可以将商标名划分为以下六种类型，即人名、地名、外来词、新造词、缩略词以及普通词汇。

1.1人名

很多著名的家族企业都……