“三合”并进 创新引领 着力打造新型主流传播阵地

宋德海

2018年8月，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，长春市双阳区融媒体中心按照党中央和省市委要求，依托双阳广播电视站现有的基础和平台，通过“三合并进、创新引领”，不断调整优化媒体布局，推进融合发展，走出一条具有双阳区域特色、彰显双阳新媒体实力的县区级融媒体中心发展之路，努力将双阳融媒建成全省一流的融媒体中心示范点。

一、“组织聚合”，着力架好四梁八柱

一是加强组织领导。按照全省梯队建设县级融媒步伐，全力推进长春市双阳区融媒体中心建设，成立了由区委书记和区长任组长、部分区委常委为副组长、相关部门为成员的工作领导小组。领导小组下设办公室，办公室设在区委宣传部，区委常委、宣传部部长兼任办公室主任，具体负责融媒体中心建设的推进实施。二是强化学习提升。在建设过程中，双阳融媒采取“请进来、走出去”的方式，学习借鉴外地先进经验做法，先后到四川省成都市成华区、富顺县和吉林省梅河口市、榆树市等地实地考察。同时，积极与吉林融媒体进行对接，邀请吉林电视台副台长和网台主任专程到双阳来现场指导，帮助解决融媒体建设中的实际问题，第一时间实现了“双阳融媒”APP与“吉林融媒”间的互通互联。通过借鉴外地经验，结合双阳实际，制定出台了《双阳区融媒体中心建设方案》，为融媒体中心建设提供了基本遵循。2019年11月5日，双阳区融媒体中心正式挂牌成立。三是注重品牌打造。为强化“双阳融媒”品牌建设，双阳区委、区政府共投入279万元，重点对双阳区融媒体中心指挥大厅、新闻演播室进行了全新打造，重新设计了LOGO，完成了一系列的VR设计，融地方文化和区域特色为一体，醒目的标识和厚重的文化内涵提升了双阳对外宣传的影响力。

二、“资源整合”，着力构建媒体矩阵

一是从传统科室到“三大中心”。为合理配置资源，提高效能，长春市双阳区融媒体中心调整组织机构，打破原有媒体组织架构模式，整合双阳广播电视站原有的13个科室部门，重新组建成立了策划中心、采访中心、编辑中心三大业务板块，构建起以“三大中心”为总枢纽，其它部门为保障的新型架构，实现新闻采编流程再造。二是从媒体相加到媒体相融。坚持融合主线，更加注重传统媒体与新兴媒体相融，不断提速升级，实现内容与平台、渠道、技术、管理一体化发展。目前，双阳融媒已打造成双阳电视台、双阳广播电台、双阳融媒APP、美好双阳微博、双阳电视台微信公眾平台、全景双阳微信公众平台、双阳融媒抖音平台、双阳融媒快手平台等8个传播载体。同时，充分利用图文、直播、抖音、短视频、H5、快闪等形式，与传统媒体相呼应，实现了基层宣传工作机构的新闻资源、政务资源的全面融通，基本形成“台、网、微、端”全媒体矩阵的宣传格局。三是从新闻媒体到产业“媒婆”。双阳融媒通过产品策划“推”、融媒体矩阵“发”、线上线下“带”，以超前策划的宣传营销、丰富多彩的文旅活动、铺天盖地的宣传强势，持续掀起休闲旅游和乡村旅游的一股股热潮，有效推动服务产业加快转型，促进消费回暖复苏，繁荣地域经济。为进一步提高“奢岭草莓”的知名度与美誉度，2020年 3月20日，双阳融媒组织策划了“中国双阳奢岭网络草莓采摘节”，当天的网络直播通过草莓知识科普、草莓仙子亮相、签约仪式、评论抽奖等环节，与市民朋友在线互动，确保了广大莓农在疫情期间的增产增收。同时，通过直播带货、第一书记代言等方式，实实在在地帮助广大农户解决实际难题，双阳融媒真正实现了从新闻媒体到产业“媒婆”的转型。

三、“功能融合”，着力创新服务形式

一是“媒体+政务”，切实提升宣传能力。按照中央和省市区委的部署，结合区情实际，充分发挥“双阳融媒”APP、微信、抖音和快手平台用户多、传播快的特点，第一时间转发中央和省市的重要新闻，及时刊发地方新闻简讯，充分发挥党和政府的喉舌作用。2020年累计采写播出、转刊和原创各类作品1万余条，特别是在新冠肺炎疫情防控宣传期间，精心策划制作的《双阳党旗红 党员站先锋》《双阳百姓 诺言千金》《防疫 双阳十二时辰》等微视频点击量全网超过500万，人民网、央视网等中直媒体转载了双阳区融媒体中心创作的《“我宣誓…”共产党员，身份亮在臂弯上》《双阳百姓 诺言千金》《防疫双阳十二时辰》等作品。二是“媒体+服务”，切实提升服务能力。以APP为载体，拓展政务服务、电商服务，开通网上办事、爱心助农等栏目，细化社会服务，综合服务平台、社区信息枢纽、地方消费平台功能凸显。特别是在APP平台推出“爱心助农”专题，2020年2月24 日，双阳区融媒体中心推出了助农消息《平湖街道尚家村“婆婆丁”喊你来签订单》，报道发出后在社会上产生强烈反响，由此引爆了全省媒体，吉林日报、吉林电视台、长春电视台等多家媒体先后派记者进行采访。人民日报、中新网、学习强国等媒体平台也纷纷对有关报道进行转载，助力解决农产品滞销问题。截至目前，新媒体共发布“农产品找销路”消息40余条，“农民工找出路”消息99条，爱心助农消息累计116条，点击量45976次，转发量29329次。三是“媒体+直播”，切实提升引导能力。把直播作为提升知名度和影响力的重要形式，截至目前，国家、省市等多家媒体先后转载双阳区原创的新闻消息、视频消息达1560余条。2020年，长春市双阳区融媒体中心共进行了9场网络直播活动，在《全区决战决胜脱贫攻坚暨区委农村工作会议》的直播活动中，首次实现了分会场直播。在防疫期间，首次实现了同一时间不同地点进行入党宣誓的直播活动，参与人数达5万余人。2019年“洪灾无情人间有爱”双阳区抗洪赈灾慈善义演活动，首次与吉林融媒、吉视通两个省级平台联动同步直播，累计参与人次达到40余万，创历史新高，募捐善款达2300多万元。（作者系中共长春市双阳区委宣传部副部长）

责任编辑/姜    姝