谁在抛弃巧克力？

侯隽

两家生产巧克力的重量级企业传来消息。

先看拥有德芙、士力架等品牌的玛氏箭牌，其中国区总裁麦伟坚任职一年半离职;再看被誉为“美国巧克力工业标志”的好时，其大中华区总经理胡庭洲也宣布辞职，同时好时还在中国区大面积地裁员和精简经销商网络。

巧克力，这个被誉为“甜蜜事业”的行业，似乎在2020年岁末变得酸涩起来。是谁在抛弃巧克力？

好时中国换帅裁员

“这是一个正确而又艰难的决定。经营模式的转变，会对好时员工在好时的发展产生相应的影响。”2020年11月27日的电话会议上，时任好时大中华区总经理胡庭洲向员工通报称，中国市场运营将发生变化。

12月1日，胡庭洲宣布辞职。非常微妙的是，天眼查APP显示，早在9月份，胡庭洲就退出了好时（中国）投资管理有限公司的总经理、董事以及法人代表的职务。

“我们不方便回答。”对于胡庭洲的离职，好时方面如是表示。

好时的一位资深员工对《中国经济周刊》表示，最近两年公司运营一般，中国区业绩连年亏损，从10月份起开始裁员。

从2014年之后，中国就成为好时除美国之外的最大消费市场。

但好时的财报显示，2015年第一季度在中国地区的销售额同比下滑47%。2020年，好时在中国的销售前两季度也处于下降状态。

德芙频繁换帅

“外企换帅，一般除了个人理由之外就是业绩不佳。好时在中国已经连年亏损，和它产品定位在中低端也有很大关系，随着中国消费升级和消费选择多元化，其很难再打动中国消费者。……