户外行业的剧变时代

吕晖

触动与启发

2021年，户外行业将会显现一系列大的变化。从内容、产业、品牌、社交、商业模式，直至我们的户外生活，都将发生改变。

这种变化其实从几年前就已经开始产生，行业中很多人也注意到了，但大多仍习惯性地沿袭着原来的方式。

2019年开始，兴起了一种精致露营的玩儿法，这种类似“搬家式”的露营大多以“展示”和“炫”为主旨。有的玩家，搬家露营一次，动辄二三十万装备起步。起初这种露营方式并没有引起我的特别注意，毕竟这样高成本的玩儿法未必能普及和常态化。

多年来我对户外行业一直保持着观察和思考，观念也自认为并不保守。但在新露营方式开始后的一段时间里，我并未能立刻意识到它对未来即将产生的影响。直到2020年夏天。

在中国户外金犀牛奖颁奖典礼前，我们已经在海坨山谷办了两场露营活动。每到周末整个山谷里大概有2000多人，粗略来看大概90% 都不是传统的户外人。他们躺坐在草地上，读书、遛狗、喝咖啡……城市中的生活方式，被他们搬到了户外。

露营，已经不再是原来那种吃苦受虐的形式，也不再是登山徒步运动的附属，而是一个独立的活动。无论是在物理空间还是参与形态上，它都在传统硬核户外和城市普通休闲人群之间架起了一座桥梁。人潮开始涌来。

一些以露营为主的新兴户外品牌，也由此开始爆火了起来。他们不仅克服了上半年疫情的影响，有些订单甚至排到了第二年。

与之形成鲜明对比的是，过去几年很多户外传统品牌的经营状况都不佳，2020年的疫情则让形势更加严峻。