徐晓波：红海市场中，互联网新兴乳业品牌如何破局突围？

尚盟恩　郭以安

认养一头牛创始人徐晓波

“一个时代有一个时代的企业和品牌机会。即使在一片红海的中国乳品行业，也会出现时代变化所带来的新机遇。”近日，认养一头牛创始人徐晓波在接受专访时，就如何在新零售以及消费升级时代实现品牌突围话题表示，在传统乳企占据绝对优势的情形下，无论在触达用户方面还是产品生产方面，唯有最大化提升整体效率，坚持初心和长期主义，从产品思维转向用户思维，以互联网、数字化的营销手段与消费者建立强链接，互联网新兴品牌才有机会在这一红海市场中存活与发展。

创立于2016年的认养一头牛公司，正是顺应了新零售这一发展浪潮而迅猛崛起的新锐互联网品牌。自诞生之日起，它便如同其接地气的品牌名称，走出了一条有别于传统乳企、带有独特互联网基因的发展之道。其借势于电商兴起的机遇，以众筹商业模式起家，依靠着电商平台和新型互联网的营销模式快速崛起，并不断完善从牧场到奶源、从生产到包装的完整产业链，之后又以数智化对全产业链进行全新升级打造。

在这一过程中，认养一头牛坚持以用户体验为中心、以数据为驱动，在创立以来的短短四年时间内，便在厮杀激烈的市场格局中拼出了一片蓝海，成为电商领域的网红乳企品牌。

纵观认养一头牛的崛起之路，其极具互联网基因的颠覆性品牌运营思维与营销场景构建，是其真正区隔于传统乳企的核心筹码。……