论受众心理变化与选题开发的关系

雷艳 陈响中

随着大数据时代的到来，“以受众为中心”的传播模式越来越受到出版行业的重视。出版单位想要在图书市场竞争中占有一席之地，就必须关注受众的心理变化，根据受众心理需求来开发制定图书选题。本文结合当前复杂的社会环境和社会关系，从多个角度探讨、分析我国受众心理变化与图书选题开发之间的关系，并就如何协调两者的关系提出一些思考和对策。通过科学、合理的措施引导，使我国图书出版业最终实现社会效益和经济效益的和谐统一。

在大数据时代，各种大众文化传播媒介都不断“猜测”着受众心理变化，想尽办法吸引受众的注意力，以便实现更多的经济效益。我国图书出版界面对这样的形势，想要在图书市场竞争中占有优势，就必须高度重视对受众心理的研究以及对图书选题的优化。

网络媒体的兴起更是扩大了受众的范围。受众心理指的是大众媒介信息接受者在接受信息过程中体现的心理活动及心理特征。受众心理变化与图书选题开发之间是双向互动、相互影响的关系。受众心理变化影响着图书出版的发展趋势，而图书选题又是图书出版过程的关键环节。本文从多个角度对我国受众心理变化与图书选题开发之间的关系进行分析，为的就是帮助我国出版单位更好地把握时代脉搏，了解受众心理，整合信息资源，制定科学的图书选题计划，满足受众需求;而科学、合理的图书选题也将发挥积极的导向作用，引导受众建设并保持健康、樂观的心理状态。……