品牌经营：媒体融合创新发展的“知音”实践

黄小刚

摘要：《知音》杂志是我国知名的非时政类期刊之一。在媒体融合创新发展的时代潮流和行业变革中，知音传媒集团始终围绕“知音”这一核心品牌资产，深入挖掘和充分利用知音品牌影响力，不断强化知音品牌经营，通过构建品牌全媒体产品体系、品牌联合、品牌附加等路径，实现了知音品牌经营的多元化拓展与媒体融合创新发展。

关键词：知音 品牌经营 媒体融合

知音传媒集团其前身是创办于1985年的《知音》杂志社，历经了30多年的锐意变革与创新发展，目前知音集团已经发展为一家拥有《知音》《知音漫客》《漫客小说绘》《漫客绘心》《漫客绘意》《知音（海外版）》《好日子》等7种期刊，《新周报》《长江商报》《第一生活》等3种报纸，知音数字杂志、知音网、知音手机客户端、沃知音、听知音、知音微信公众号、知音微博、知音心理、第1生活吃喝闪、长江商报网等10种新媒体产品，12家子分公司，1所高等职业教育学院，总资产达22亿元的国有大型文化传媒企业，形成了书报刊出版、高等职业教育、幼儿教育、现代物业、家政服务和会展影视业等多元产业发展格局。如果说知音从杂志社向传媒集团进阶之路的前半程得益于《知音》“人情美、人性美”的核心定位和重内容、重质量的办刊理念，那么其后半程则在于及时抓住媒体融合与转型发展的时代潮流，深入挖掘和充分利用知音品牌影响力，不断强化知音品牌经营，通过构建知音全媒体产品体系，实现了知音品牌经营从线下向线上、从传统媒体向新媒体的延伸;通过品牌联合、强强合作，实现了知音品牌经营的乘数效应;通过立足自身资源，以知音品牌附加多元产业，构建知音品牌产品体系，实现了知音品牌经营的多元化拓展。……