从门店橱窗设计 看时尚潮流风向

张颖

橱窗是街头一道独特的风景线，十几平方米内的奇妙世界，将商品特色和品牌文化完美表达。漫步在万商云集的中国轻纺城市场，或时尚摩登、或简约大气、或趣味盎然的橱窗设计令人印象深刻。在这里，你可以从有颜有品的橱窗展示中获取最新的时尚资讯、潮流新品，也可以透过橱窗主题了解到背后的企业文化和品牌调性，从而更好地与企业产生共鸣、联结。

以成衣展现面料，以设计彰显态度。在时尚创意蔚然成风的柯桥，如今的面料企业不再仅仅“以面料卖面料”，而是通过面料、服装、设计、创意等有机融合，向下游客户提供一种“独有、时尚、创新、高效”的供应链支撑。随着面料商角色定位的演变，越来越多的纺城企业通过极具视觉冲击力和感染力的橱窗文化，传达面料新一季主题风格，以此彰显产品创新力与时尚引领力。

为更好探寻纺城企业的时尚转型之道，捕捉百变橱窗背后的潮流风向，本文以走在时尚创新前沿的中国轻纺城东市场为例，从颇具特色的橱窗主题入手，讲述关于色彩，关于流行，关于梦想，关于态度的纺织故事。

从以下三个橱窗实例可以看到，在橱窗有限的空间内最大限度地传达企业新一季产品的主题风格，讲述自己的品牌故事，已成为纺城的一种新风尚，也是时下一种颇为有效的营销方式。以设计凸显产品价值，以橱窗折射流行趋势，或许不久后你身上的美丽衣装，正藏在这些企业的橱窗里。……