新媒体背景下老年报如何突破困境

文 陶虎

新媒体的出现与以往传统媒体接收信息的方式截然不同，新闻信息的传播具备时效性、持续性，覆盖范围非常广泛。但是，凡事具有两面性，新媒体虽然给人们带来更多的便捷和生活趣味性，但是在媒体行业中对传统纸媒的冲击力十分强烈，尤其是纸媒的老年专栏受到严重的冲击，发行量不断下滑，受众逐渐转向新媒体，不利于老年报业的持续发展。目前，我国社会已逐渐趋于老龄化，服务于老年读者是媒体的担当和责任。为了能够促进老年报业突出困境，应积极应对当前局势，与时俱进，充分借助互联技术的优势，继续保持传统纸媒自身优点，更新思想观念，紧紧贴合时代潮流，以实际行动迎接老年报纸在新媒体时代的转型之路上扬帆起航，开启第二个春天。

老年报，顾名思义是针对老年人的报纸，受众群体基本上为老年人，老年人最在乎的就是身体健康，这类报纸在新媒体的冲击下被打入“冷宫”，这对于老年报来说无疑是一场灾难。在新媒体冲击下，纸媒行业从以往的主动逐渐转向为被动状态，同时老年人也在追逐更多的新鲜事物，适应社会节奏的变化。社会发展速度之快，现在的老年人都在“年轻化”，跟随时代的发展步伐，慢慢地在尝试、学习使用网络来接收讯息，老年人接收信息也不再仅仅停留于老年报的内容范围中，他们的阅读范围变大，逐渐开始使用手机来看新闻、查资料等，这些都是对传统老年报的生存考验。……