地市级党报微信公众号传播力提升研究

陈紫娟

【摘 要】在移动互联网时代，微信公众号作为党报在探索新媒体发展道路上的一支“轻骑兵”，是党报探索媒体融合的重要路径。文章立足微信公众平台，选取北海日报微信公众号为研究对象，重点分析地市级党报微信公众号的传播特征及其在运营过程中面临的困难，并对其发展路径进行有效探讨，旨在对我国地市级党报微信公众号进一步发展提供建设性意见，以扩大党报影响力、公信力和传播力。

【关键词】党报;微信公众号;权威传播;融合传播

推进媒体深度融合发展，是新时代提出的新课题。在全媒体时代，传统媒体大力推进媒体融合，主动转型建设新媒体平台，推出党报微信公众号，能够较好地拉近党报与受众之间的距离感。

《北海日报》微信公众号自2015年11月诞生以来，就具备自媒体公众号无法比拟的优势：一是将母媒品牌《北海日报》的公信力延伸至微信平台;二是运用多种传播符号增强亲和力，摆脱纸媒严肃面孔;三是针对重大主题报道可多次推送形成宣传合力，主流媒体引导力依旧凸显。[1]北海日报社不断探索微信公众号运营模式和传播模式，促进新媒体的发展。在由北海市委网信办举办的北海新媒体微信影响力排行榜每月测评中，北海日报微信公众号始终稳居榜首。

一、党报微信公众号的传播特性

自设立以来，《北海日报》微信公众号积极发挥主流媒体舆论导向作用，为北海市经济社会发展凝聚了正能量，其信息传播呈现以下四个特征。……