文旅深度融合下漳州文化旅游产品开发研究

张菊香

一、研究背景

作为我国国民经济发展的两大支柱性产业，文化产业和旅游产业在诸多方面存在共通性，例如文化资源挖掘、文化产品开发、文化创意设计、文化消费引导等方面，因此，文化产业与旅游产业相互融合和渗透现象早已存在。近年来，国家更是重视文旅融合，相继出台了一系列推动文旅深度融合发展的政策文件。文化旅游产业融合发展逐渐成为驱动我国各省市经济发展的新引擎、新动力。

近年来，漳州大力发展全域旅游，先后出台了《漳州市推动旅游业高质量发展的六条措施》《漳州市全域旅游发展总体规划（2020-2030 年）》等，以推动旅游业发展。漳州全域旅游资源丰富，自然景观优美，人文景观丰富，历史底蕴深厚。因此，在文旅深度融合的大趋势下，如何从地方特色文化出发，融合当地旅游资源来开发文化旅游产品，扩大漳州文化旅游在国内市场的影响力，是当前漳州旅游业发展急需解决的问题。

二、漳州旅游目的地地方性分析

（一）地理分析

漳州位于福建省东南沿海，台湾海峡西岸，地处东经117°-118°、北纬23.8°-25°之间，大陆岸线519 公里，岛屿岸线112 公里。漳州全域面积1.26 万平方公里，约占福建全省面积的10.4%，境内山峦叠峰，博平岭横亘于西北，戴云山余脉深入北部境内。其中，漳州第一高峰为大芹山主峰，位于平和县，海拔约1544.5 米；漳州第一大河为九龙江，全长约1923 公里，为福建省内第二大河；此外还有鹿溪、漳江、东溪等主要河流。山脉之间分布着大大小小的盆地，山清水秀，自然风光秀丽，森林覆盖率约为64.58%，属于亚热带季风气候，年平均温度23.1℃。……