全媒体时代主流媒体提升传播效果的路径

施梦扬 王圣华

摘要：随着全媒体时代的到来和媒介融合的不断发展，传统媒体和新兴媒体日趋融合，新闻的传播方式有了巨大的转变，主流媒体应采取多元有效的措施及方法，坚持巩固壮大主流思想舆论，强化协同意识，促进媒体深度融合发展，加强互联网信息传播中的主流意识形态建设。

关键词：全媒体时代;主流媒体;传播效果;提升

全媒体时代的主流媒体发展趋势

伴随全媒体时代的飞速发展，我国的大部分主流媒体正在逐步向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全”媒体方向发展，使得新闻报道的内容呈现全程化、立体化、多元化、多样化的趋势。

新闻报道全程化

“全程媒体”要求主流媒体能够更好地满足不同受众的个性化需求，通过不同媒介，借助多样化的新闻传播平台、传播渠道以及多种传播载体，让信息的生产、传播以及后续相关联的消费能够多层次、全方位，对于公众高度关注的社会事件及相关新闻报道，主流媒体需要保证全程“在线”，全程“在场”，在不同的媒介中进行新闻播报，给受众呈现出时效性更强的新闻事件。在今年七月一日的建党100周年庆祝大会上，许多主流媒体都推出了网络直播，例如央视新闻在微信公众号中进行大会实时直播，许多没办法看有线电视上的受众可以从移动端全程观看大会，一定程度上提高了受众对该活动的关注度。

新闻呈现立体化

“全息媒体”要求主流媒体将图文、影音相结合，将传统的文字和图片进行数字化、信息化处理，让新媒体渠道上的新闻报道更加立体、全面。……