新媒体环境下中国电影“走出去”的因素与路径探究

刘蕾

随着世界经济的快速发展，中国与世界各国的文化产品贸易蓬勃开展，2019年，文化产品进出口总额1114.5亿美元，同比增长8.9%;其中，出口998.9亿美元，增长7.9%，进口115.7亿美元，增长17.4%，贸易顺差883.2亿美元，规模扩大6.8%。[1]电影是国际文化贸易中的重要产品，也是国家文化软实力传播的重要载体。2016年12月，中国内地银幕数40917块超过美国的40759块，成为全球银幕数最多的国家;2019年，新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块，银幕总数位居全球领先地位。2020年，受新冠肺炎疫情的影响，全国银幕数量仍保持增长趋势，全年新增银幕5794块，全国银幕总数达到75581块。自2012年开始，中国成为全球第二大电影市场，2020年，超过北美成为全球第一大电影市场。如此庞大的国内市场，促使中国电影加快了“走出去”的进程，目前中国电影“走出去”的数量不断增多，出口区域不断扩大。如何让中国电影从“走出去”转化为“走进去”是我们亟待解决的问题。随着新媒体的广泛运用，中国电影“走出去”的效果评估可以借助新媒体构建中国电影“走出去”的影响因素进行分析，这为提高中国文化“走出去”评估的精度提供更加可行的实用方法。

一、中国电影“走出去”的现状

北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林及其研究团队从2011年开始启动银皮书《中国电影国际传播年度报告》，每年出版一本报告。2011—2014年的报告，采取的是同样的研究内容和研究方法，广泛发放调查问卷，涉及100多个国家，得到数据近10万个。设计问卷的主要问题是：外国观众观看中国电影的数量，观看方式、类型偏好、对中国电影国际影响力的理解等。……