乡村旅游地域文化创意元素提取及品牌重塑研究实践思考

摘要：乡村旅游是以乡村自然生态和地域文化为依托，顺应人们的身心追求和情感文化诉求。基于人们对乡村文化的追崇及原生态环境的渴求心理，要在乡村旅游中提取地域文化创意元素，探讨地域文化创意元素在乡村旅游景观设计中的表达方式，进行乡村旅游品牌的重塑和再造，有效增强乡村旅游的核心竞争力和吸引力。

关键词：乡村旅游;地域文化;创意元素;品牌

乡村具有浓郁的原始性和独特性，其地域文化是历史积淀的见证，包涵民风民俗文化、农耕文化、建筑文化等，表现出悠久的风土民俗、历史文脉和场所精神。在乡村文化旅游快速升温的背景下，部分乡村旅游盲目跟风建设极大地浪费了乡村景观资源，并缺乏乡村特色民俗文化内涵[1]。为此，要大力发展具有浓郁地方特色的乡村旅游，提取地域文化创意元素，打造和重塑乡村旅游品牌，满足人们对乡村旅游精神文化的诉求，实现高品质的乡村文化生态游。

一、乡村旅游地域文化创意元素的提取

1、乡村自然景观

由于地理环境的差异，我国乡村地区展示出迥然不同的地域景观，如：“渔舟唱晚”的自然景观、“风光旖旎”的江南水乡、“大漠孤烟直”的沙漠景观等。由于不同区域的自然环境存在差异，高山、丘陵、盆地、平原等成为乡村旅游景观设计的基底元素，形成当地乡村旅游空间规划形态和素材的主要来源，对乡村旅游景观规划和设计方向起着极其重要的引领和导向作用。……