从艺术传播学视角探究文化综艺类节目《国家宝藏》的传播策略

摘要：2017年12月3日，一个大型文博探索类综艺《国家宝藏》将在中央电视台播出，相较于其他文化综艺类节目，《国家宝藏》与九家博物馆合作，通过讲述27件国宝的传奇故事，发扬中华优秀的传统文化，彰显民族自信;创造出一种全新的表达形式，这种全新的表达形式深受广大群众的喜爱。

关键词：《国家宝藏》;文化传播;5w模式

一、绪论

本文以《国家宝藏》为例，从艺术传播学的5w模式探究，美国学者拉斯维尔在1948年发表的一篇论文《传播在社会中的结构和功能》中首次提出了交往过程的五种基本要素，并将它们按照一定结构顺序排列，这就是后来人们说的“5W模式”或“拉斯维尔模式”。从艺术传播学角度探究《国家宝藏》的传播策略，以此对之后的文化综艺类节目提供可借鉴的优点。

二、《国家宝藏》火爆的背景

（一）文化类综艺的现状

去年，各大文化类节目层出不穷。据不完全统计，去年中国各大电视台和视频网站推出将近50多档的文化类综艺节目;文化类综艺发扬我国传统文化，同时兼具文化传承，不仅普及了传统文化知识，更增加了人们对于传统文化的喜爱程度。因此文化类综艺节目如果出现品质高的节目，则避免不了跟风的现象;也有一些文化综艺效仿情感类综艺，过分去打“感情牌”。再准确点说，这种综艺能成功，重点不在于节目的品质有多么的高，而是节目紧握住情感这张“王牌”。由于大多数同种类的文化类综艺节目的出现，也让观众对于文化类综艺节目的界限也模糊了;从经济利益和节目创新上来看，这并不是长期发展的方向。……