从艺术传播学5w模式视角研究小红书的营销模式与传播方式

摘要：随着国内网络时代的快速爆发，人们逐渐喜欢上网络时代以及开始热衷于满足消费需求。特别是在信息技术飞速发展的这种时代，电子商务平台的发展逐渐扩大。小红书软件凭借以用户为传播者，以网络社区为载体，在时尚、穿搭、美妆等领域开展好物分享的营销方式，逐渐成为跨境电商的代表之一。本文将针对小红书app的发展特点以及传播模式还有在软件运营中所存在的问题，进行深入探讨研究。

关键词：5w模式;小红书APP;种草式营销

一、小红书APP介绍以及现状

小红书app主要出现在于2013年，爆火时期是在2018年及2019年间。小红书特点出发点是在使用者不仅可以通过视频和笔记的形式分享自己的生活得到关注度，普通用户还可以通过搜索需要的产品，获得对搜索产品的性能、使用和评价，从而做出消费决策，从而获得自己是否要购买的意向;小红书软件也正是通过对网红产品进行通过测评有所帮助的一个软件，最主要的小红书只不过是一个平台，其中主要分享和测评的用户还是普通用户。它主要是将使用者的想法在平台上分享出来，其次小红书还建立了完善的社区体系，鼓励用户不断分享生活，以好物分享以及避雷品特点吸引其他用户，为打造电商市场铺平了道路。当然，小红书还有一个重要的特点，那就是突出了吸引盲目追求理想生活的用户，对使用用户所传递的世界观和理想生活进行认同和赞美，也就是说，他们也想成为一种由这些内容所展示的人，也想拥有一种由这些内容所承载的生活用户。……