短视频中性别文化的持续表达与特征研究

摘要：短视频传播表現出对性别演绎内容持续性的偏好，不仅是商业文化对大众传媒长期统治下的传统，更是现代人对视听产品高度精神依赖的结果。本文梳理了短视频中最常见的“性别操演”、性别扮演和跨性别认同三种性别文化表达以及特征，分析了受众与媒介性别文化在互动中形成的社会角色认同和性别意识强化现象。

关键词：性别文化;短视频;媒介文化;意义建构

网络视听经济强势发展下，短视频内容传播继续承担着“最大知识平台”、“最大娱乐平台”和“最大新闻平台”等信息处理的复合角色。大众传播以数以亿兆流量的速度日夜不间断地制造着各种价值、观念、符号，并将这一切附着到同一个载体上：性别。性别透露的两性气质持续被商业文化挟持，沦为被深度演绎和复制的建构对象。短视频用户在对其倾注大量流量和关注的同时，也无时无刻不在强化自我对性别意识和社会角色的认知。

1.精神产品的网络视听化

根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听用户规模突破9亿，其中，“观看短视频”成为最重要的用户拉新动力。抖音和快手继续保持第一梯队阵势，占据了56.7%的市场份额。六成以上的用户每天观看视频的时间在1小时以上，关注内容囊括生活的方方面面。短视频内容承担了多元角色，其中，以性别符号为载体的信息将用户对求知、审美、娱乐等的精神需求一网打尽。从抖音、B站中一些进行性别演绎的网红博主的关注量来看，这种互动关系可见一斑。……