融媒体视域下县域新媒体发展现状及提升对策——以江苏省盐城市大丰区为例

文 金宁

县级融媒体的建设意义

县级融媒体是在国家体制和统一改革格局下建立的县级新型传媒单位，是在县级传媒电视台融合县域内各形态传播媒介，在以新媒体账号客户端为主的基础上，形成的多功能新型信息传播平台。国家对县级融媒体的发展非常重视，县级融媒体作为一个新闻传播平台，一个社会治理平台，起着上传下达的沟通作用，其在社会引导、整合地方公共资源实现社会服务、提升媒介融合创新力、扩大跨界传播影响力等方面具有重要意义。

积极引导、服务群众

大部分主流媒体覆盖受众较广，内容针对性不强，而县级融媒体主要针对地方实际情况进行多样化报道，这给当地基层群众获取新闻信息提供了便利渠道。县级融媒体所涉及的内容大多为区县一级贴近当地群众的事情，倾听当地群众的声音，通过县级融媒体渠道，能够将政策性话语进行平民化、方言化转达，从而担任县级动员者的身份，起到引导群众、服务群众，打通信息沟通最后一公里的作用。疫情期间，各地以浅显易懂、接地气的语态进行防控宣传，就是县级融媒体积极引导、服务群众生动鲜活的有力注脚。

资源合理配置，带动县域新媒体发展

县级融媒体中心深嵌于地方党政体系，有着县域公共数据资源的优势，通过对公共数据资源的整合和利用，可以推动政府职能部门、各办事机构间的协作，弥合县域内其他新媒体技术不足、缺少人力、物力等缺陷，进而带动县域新媒体的发展，为基层民众提供快捷便利的公共服务。……