守正创新，不辱使命

凌引迪

2020年9月8日上午，中共中央、国务院、中央军委在北京人民大会堂举行全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会。湖南广播电视台新闻中心记者白云龙和湖南广播电视台卫视频道双双获得表彰。湖南广播电视台成为湖南省唯一一个个人与集体都得到表彰的单位。这个荣誉的背后是湖南广电人的创新与奉献，是湖南广电人的责任与担当。

2020年春节前突如其来的新冠肺炎疫情让全国人民面临前所未有的挑战。湖南广电人面对变局，以自主创新的内核之力另辟蹊径，乘风破浪战胜困难，化危为机，充分发挥了主流媒体舆论引导作用。

第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏

2020年1月23日，湖南广播电视台启动宣传一级响应，全台进入战时状态，制定了《疫情防控工作方案》《疫情防控宣传工作方案》。1月26日，湖南卫视在全国省级卫视中率先增开晚间黄金档新闻专题《抗击疫情特别时间》，同时增加《午间新闻》时段，所有的新闻专栏在春节期间加班制作推出抗击疫情的节目。全台平均每天一线值班值守编辑记者达550人，400多名编辑记者提前结束休假回到工作岗位。新闻中心先后派出15名记者深入湖北采访报道，记者白云龙主动请缨，三进黄冈隔离区，与湖南医疗队坚守一线43天，报道援鄂医疗队和当地人民奋起抗疫的感人事迹。

第一个在全国省级广电调整综艺节目编排

湖南广播电视台在2020年1月23日启动宣传一级响应后，及时对综艺娱乐节目编排进行调整。湖南卫视把早已筹备好的《元宵喜乐会》晚会推倒重来，10天之内切换成一台战“疫”主题晚会《元宵一家亲》，展现全国人民同舟共济、共克时艰的坚定信心和大爱真情。同时，卫视、经视、娱乐、卡通、国际、电视剧、电影等频道还同步编播一大批优质文艺节目陪伴广大观众居家隔离，彰显主流媒体在特殊时期的社会责任担当。4月4日清明节期间，台里根据上级要求，由湖南卫视、广播新闻综合频道、芒果TV完整转播全国性哀悼活动，各媒体排播一系列自制纪录片《战疫》《英雄之城》《在线·我们在战疫》等，进一步凝聚了战疫必胜的坚强决心和勇气。

第一个创制公益宣传片和主题MV

疫情发生后，湖南广播电视台及时动员和组织汪涵、何炅等70多位主持人和签约艺人参与，创制《你有多美》等218部抗疫主题公益宣传片、MV和科普短视频，在全国率先喊出“武汉加油”“湖北加油”，彰显“同江同湖、同舟共济”的湘鄂情谊。创制播出《中国十二时辰》等6条公益广告，全台16个电视频道日均播出公益广告680条次，滚动播出字幕2900多次；8个广播频率日播宣传片880多次。芒果V基金向湖北募集善款和物资3500多万元，卫视、纪实、卡通、芒果影视向湖北广电捐赠版权节目6部。

第一个举办“抗疫”主题晚会

在这个特殊的元宵节，湖南卫视及时对原计划播出的《元宵喜乐会》做出调整，推出“元宵一家亲”特别节目，用形式多样的文艺节目致敬奋战在一线的工作者，点赞每一位参与抗疫的平凡英雄。2020年2月8日晚现场直播的“2020湖南卫视元宵一家亲”特别节目，在营造温暖氛围的同时，展现了全国人民不惧困难、众志成城的精神面貌。节目现场首次不设置观众，将观众席位改造成为“弹幕观众席”。观看节目期间，亿万观众可以通过场下设置的屏幕，以“实时弹幕”的方式参与互动。节目在营造全民过节团圆氛围的同时，也让观众通过屏幕为自己和仍然坚守在抗疫一线日夜操劳的各行各业的工作者们加油打气。节目中，主持人、艺人和抗疫一线的医护工作者、志愿者连线互动，以形式多样的文艺节目，表达全国人民对抗疫取得胜利的坚定信心和决心，表达了随时驰骋武汉、驰骋一线的手足情谊。湖南省委常委、宣传部部长张宏森充分肯定地指出：“湖南卫视向全国观众倾力奉献了一台永难忘怀的‘元宵一家亲特别晚会，湖南广电用多个‘第一证明了‘广电湘军的情怀和实力”。

第一个推出“云录制”全新制作模式

湖南卫视以“云录制”方式极速推出《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》两档创新节目，倡导健康生活。《天天云时间》从录制到上屏仅用30个小时，《嘿！你在干嘛呢？》仅用5天完成立项到播出。此外，《歌手·当打之年》《天天向上》《快乐大本营》《声临其境3》等节目均以“云评审、云录制、云审片”模式完成制作和播出。全国两会期间，湖南广电创新推出了“云采编”。为了在特殊条件下高质量完成两会采访报道任务，湖南广电在15天内自主创新研发了新闻云采编系统，打通北京与长沙、代表与屏幕之间的连接，同时，发力主题宣传，连续推出8篇“中国之治”系列评论，实现了两会报道的出新出彩。国家广电总局《监管日报》对湖南广电的“云生产”模式表示了充分的肯定：“全媒体全方位多方式展开宣传和舆论引导，强化非常时期广播电视宣传的针对性和有效性。”

第一个推出扶贫云超市、创新构建“主流媒体+电商”公益助农平台

2020年是决胜全面建成小康社會，决战脱贫攻坚之年。面对疫情肆虐导致农民买难卖难的困境，湖南广电人利用芒果TV、快乐购等网络平台、电商平台帮助农民构建起芒果扶贫云超市。芒果扶贫云超市上线以来，总带货值近30亿。湖南广电创新“串屏直播”，携手“天天兄弟”打造湖南卫视大屏+小屏直播晚会。

2020年6月7日晚8时10分，湖南卫视、芒果TV携手芒果扶贫云超市、拼多多，在黄金时段推出《出手吧，兄弟！》特别节目，为湖南省贫困地区销售农产品。经“天天兄弟”等主持人的大力推荐，在2个多小时的“直播带货”活动中，超1亿观众通过湖南卫视、拼多多、芒果扶贫云超市、芒果TV等全程参与，卖空湖南永顺县的糍粑、凤凰县的腊肉、隆回县的龙牙百合等15个县滞销农产品，超过5.5亿人次参与串屏互动，活动带货达1.02亿元。

“新闻立台”理念的长期坚守确保了湖南广播电视台在危急时刻冲锋在前，不失声、不跟风、不盲动，在复杂的舆论场有力地担当起公众安全的“守望者”和防疫抗疫信息的权威发布者。作为一个有广泛影响力的主流广电媒体，面对全球疫情冲击带来的重大社会变革，更应保持定力、修炼内功，坚定提升头部内容生产力，深入实施“新时代精品工程”，为国家写史、为民族铸魂。

“不创新，毋宁死。”创新求变的基因，深深植根于湖南广电人的血液之中。六年前，在湖南卫视百亿收入的巅峰时期，湖南广电启动了芒果TV“独播战略”，目标是形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”的全媒体发展格局。六年后的今天，芒果TV市值超过1000亿元。

2020年9月17日，习近平总书记在湖南考察调研马栏山视频文创产业园时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”谋划“十四五”时期发展，要高度重视发展文化产业。面对疫情以来的复杂变局，湖南广电人牢记嘱托，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持守正创新，坚持深度融合，坚持深化改革，再造一个新的战略赛道。一方面，作为未来布局的“第二增长曲线”；另一方面，拓展新业务，形成更丰富和完善的芒果生态，进一步加固芒果的内容护城河。

湖南广电人从来都是“要么第一个做，要么做第一”。传统媒体时代，湖南广电无数次在红海之中、在质疑声中坚强领跑；进入互联网时代，芒果TV在一片质疑声中成就了唯一三年盈利的行业奇迹。而今天，遗传了青春基因、奋斗基因、成功基因的每一个湖南广电人在湖南电视迎来50周年之际，再度扬帆出海，扩展新的事业版图。

作者系湖南广播电视台副总编辑