地市级媒体立体化融合路径初探

郭月秀

为深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合系列重要讲话精神，全面落实中办国办出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，吕梁广播电视台打造新阵地，创研新产品，挺进主战场，初步形成了“一网两微一端两窗口”的融合传播架构，新媒体用户突破150万人，拓展了舆论阵地，延伸了新闻触角，有力地提升了全台的传播力、引导力、影响力、公信力。

立体化融合，开拓市级媒体发展新路径

媒体融合发展是一篇大文章，吕梁广播电视台作为地市级媒体，在如何发挥承上启下作用、走好融合传播之路、写好融合传播文章方面，做了不懈的探索和实践。自2014年以来，吕梁广播电视台立足传统广播电视采编播优势和人才技术优势，稳步推进融合传播，取得了初步成效。

一是“向上融”，打造对外宣传吕梁新窗口。融合传播切忌单打独斗，必须借船出海做大格局。吕梁广播电视台积极与人民日报社、中央广播电视总台的新媒体合作，探索中央媒体和地方媒体纵向融合传播路径，人民号、矩阵号已经成为对外宣传吕梁的重要窗口。

2020年3月9日，吕梁广播电视台与人民网、人民视频等媒体联合开展《人民战疫》之《青年战疫》大型直播，影响广泛。吕梁广播电视台记者深入隔离病房采访的画面登录直播，在全国范围扩大了吕梁全民战疫的影响。与人民网联合开展人民优选直播大赛吕梁山护工直播专场活动，荣获人民优选直播大赛“优秀合作单位”称号。

吕梁广播电视台是在山西地市级广播电视台中最早入驻央视新闻移动网，原创发稿总量在全国1000多家矩阵号中名列第20位，单条新闻最大点击量10万+。吕梁广播电视台与央视新闻移动网联合创作的融媒体作品《清明时节捏面燕忆故人寄相思》总点击量600多万次。

二是“向外融”，打造横向融合传播排头兵。融合传播切忌等待观望，必须积极探索勇于实践。

吕梁广播电视台与市县电视台红色联盟开展合作，积极探索全国兄弟电视台横向融合传播新路径。着力打造吕梁广电融合传播排头兵“掌上吕梁”客户端，2016年11月28日正式上线，是山西省市级广播电视台首家上线运行的客户端。吕梁广播电视台的新闻资讯和直播，可直达全国红色联盟400余家市县电视台客户端。

三是“向内融”，打造多渠道多样化传播阵地。融合传播切忌故步自封，必须多点布局拓展阵地。

其一，阵地多样化。打通台内广播电视媒体各频道、各频率、各部门传播边界、业务藩篱，布局新媒体阵地，形成微信矩阵、微博矩阵，开通了吕梁广播电视台头条号、抖音号、快手号、视频号，形成具有广泛影响的区域融合传播旗舰。

其二，直播常态化。打造具有区域影响力的直播平台，直播间粉丝170多万人。截至2020年11月，共开展直播995场次，总观看量突破5030万人次。

一方面开展民生8331890热线直播。按照习近平总书记“走好网上群众路線”的要求，本台对民生热线进行了改版升级，于2016年12月由线下扩展到线上，每周二、四下午固定两个小时进行常态化网络直播，由优秀主播坐镇，接受线上咨询，连线解决问题，极大方便了群众。截至2020年10月，共直播366场，其中25场为户外直播。共计观看人数580万人次，单次直播最高访问量31.94万人次。

2020年年初，正是新冠肺炎疫情防控最紧张的阶段，8331890热线直播把法律专家请进演播室，以案说法，通俗解读《传染病防治法》《野生动物保护法》《突发事件应对法》，引导群众依法防控、科学防控。吕梁广播电视台的目标是把热线直播办成党媒服务群众的连心线、党和政府联系群众的放心线，打造成矛盾问题的消声器、社会问题的化解器。

另一方面是开展大型活动直播。连续三年进行全市吕梁山护工事迹13个县市区巡演直播、传承好家风争当文明户13个县市区巡演直播、“感动吕梁”脱贫攻坚年度人物事迹展演直播、数谷吕梁智赢未来大数据产业发展大会直播、吕梁功能食品展销会直播等，进一步扩大了吕梁市大型活动的影响力和感染力。

其三，传播一体化。对重大新闻重大事件进行全媒体策划，全媒体报道，多平台传播。2020年大年初一开始，积极策划推出全媒体产品，普及疫情防控知识，宣传战疫成果和感人故事。2月15日，吕梁确诊患者在山西省率先清零的视图文微信推送《100%治愈！吕梁第6例确诊患者刚刚出院！》，上线仅仅3小时点击量就突破10万+，后台留言700多条，被中央媒体、省级媒体多平台采用。同时编辑制作了视频海报在朋友圈广泛推送。当晚，经过配音、制作后在电视端播出，形成了一次采集、多元呈现、多端分发、全媒体传播的融传效应。

四是“向下融”，打通宣传服务群众“最后一公里”。针对传统广播电视收听率、开机率被新媒体挤压下降的实际，我们准备打造吕梁快媒集群宣传服务平台，通过先进的技术手段，有效扩大宣传覆盖面和新闻到达率，真正打通宣传服务群众“最后一公里”。目前，市级指挥中心已经建成，正在乡村社区搞试点，下一步在全市推广。

供给侧改革，推进内容生产多业态稳步发展

针对新媒体受众碎片化阅读、追求新奇特的趋势，制定分众化传播策略，积极开展内容生产供给侧结构性改革。充分发挥电视台视音频生产优势，推出一系列新业态产品，通过不同的平台发布推广，做到量身定做、精准传播。

微视频产品。相对传统电视端的视频报道而言，微视频以内容为核，不穿靴戴帽，篇幅短小，形式新颖，画面鲜活，配乐灵活，更适合碎片化短时观看。

疫情防控最紧张的阶段，我们的记者从大年初一开始，深入医院隔离病房、疫情防控一线采访拍摄，连夜编辑制作，上线《战“疫”最前线》《战“疫”有我》《我在湖北勇战“疫”》《战“疫”说法情景剧》《主播说疫情防控》五大系列短视频100多个。《夫送爱妻上战场》《我护理的病人今天出院了》《疫情结束我要做最美的新娘》《隔离病房里的元宵节》《谢天谢地我是医生》等，被群圈大量转发，鼓舞了人心，凝聚了力量，发挥了良好的舆论引导作用。

一图解读产品。相对于平面媒体的大块文章，一图解读突出内容要点，配以图片、图表、图画，图文并茂，一目了然，便于在群圈传播和阅读。

吕梁广播电视台创新会议报道形式，对吕梁市委全会、市“两会”、全市脱贫攻坚大会、功能食品展销会、数谷吕梁大会等重大会议精神，第一时间进行一图解读。如《吕梁名特优功能食品高光时刻来了》《吕梁市如何构建亲清政商关系？一图解读》《2020决战完胜脱贫攻坚，吕梁这么干》等，重点突出，一目了然，吸引新媒体受众及时了解大会要点、亮点，扩大了会议宣传的覆盖面。

VR系列产品。相对于传统视频和图片的拍摄视角，VR技术以360度全景呈现事物全貌，更震撼人心，更有视觉冲击力和感染力。

吕梁广播电视台组织专门拍摄团队，历时一年多，对13县市区城市风貌和全市主要景点进行了VR拍摄，在人民视频客户端和吕梁广播电视台全媒体上线后，平均点击量2.5万次以上，打造了《吕梁，一个令人向往的地方》VR品牌。

抖音系列产品。相对于横屏格式的视频产品，竖屏抖音产品更适合手机端观看，而且不拘一格，变化多端，收视体验新奇，如《LLTV主持人话说吕梁》系列抖音作品。着力打造了《吕梁农特产品》系列抖音作品，如《吕梁青塘粽子，不一样的味道》《吕梁核桃，皮薄肉厚好营养》《吕梁碗团，比方便面还方便》《吕梁蜂蜜，不只是甜》等产品，短小精干，画面唯美，音乐清新，可视性强，扩大了吕梁农特产品的市场影响力和美誉度。

H5系列产品。相对于单一视频或单一照片，H5是一个集大成产品，可以容纳微视频和若干图片，动态呈现新闻内容，配以清新音乐和动画背景，赏心悦目，适合群圈传播。

吕梁广播电视台创作了会议报道H5，如《H5看报告·晒晒吕梁成绩单》《H5看报告·吕梁准备这么干》；创作了人物典型报道H5，如《他们标注了吕梁精神新的高度》；创作了战疫英雄H5，如《致敬新时代吕梁英雄！您口罩背后的脸如此灿烂》等产品，不仅有英雄凯旋的精美画面，更有每一位驰援湖北医护人员生活照、战疫照的鲜明对比，呈现了勇士普通人的一面，更真实生动感人。

集成電子海报系列产品。相对于单一海报而言，电子海报集成了二维码，扫码可看相关系列报道，放到群圈后，可产生二次乃至N次传播效应，进一步扩大主流媒体影响力。

2020年新冠肺炎疫情期间，全台各部门采访制作了大量疫情防控一线新闻，我们分门别类对这些产品进行汇总，推出一系列电子海报，便于传播，便于查阅。如《LLTV主播说疫情防控》电子海报，集纳了32期微视频，可以让观众一键了解疫情防控系列知识，充分体现了融合传播的聚合宣传效应。

长卷山水卷轴系列产品。相对于静态长图而言，卷轴产品可以动态开合，内容更丰富，融合了卷轴元素、绘画元素、摄影和文字元素等，形态更新颖。

吕梁广播电视台2020年推出山水长卷产品13卷，集成化宣介了吕梁的人文历史、红色文化、大好河山、特色美食、非遗产品等，受到广泛关注。

经过几年的探索实践，吕梁广播电视台融合传播实现了初步目标，也形成了一套制度和规范。但融合传播任重道远。习近平总书记要求传统媒体和新兴媒体要“融为一体、合而为一”，吕梁广播电视台将持续发力，久久为功，推动融合传播再上新台阶！

作者系吕梁广播电视台总编辑