数字出版：提升出版文明的一场革命

从传统出版到数字出版是出版文明的一大跃升，是出版业界的一大革命，这是自产生文字以来记录方式第一次发生质的飞跃和变革，刷新了整个出版历史。毋庸危言，这场出版业界的技术革命将使世界文字的记录历史瞬间被改写，而且必将带来世界知识的共享与世界各民族文化的大融合。随着突如其来的疫情暴发，使得办公方式发生变化，催生了编辑、出版、阅读方式的变革。大疫必大变，数字出版必将乘上“加速器”，转“危”为“机”，加快步伐。

众所周知，出版文明是一个依托自然界、人类社会各领域知识的积淀、创新和复制并依托科学技术支撑的文化产业，科技进步是引起出版业界飞速变革的主要动因。数字化出版就是从传统出版嬗变出来的一个新兴业态，其概念从2005年开始沿用，是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，主要特征内容是生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道的网络化。

数字出版是人类文化数字化传承的重要标志，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础之上，融合并超越了传统出版的内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助于计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。尽管数字出版在我国刚刚起步，但是发展很快，目前已形成了网络图书、网络期刊等新业态。

追溯我国出版文明史，有文字记载的历史之时，就是出版文明的开启史，不管是在石壁上刻制的“石文”，还是在司母戊大方鼎上刻制的“金文”;不管是在兽骨、龟甲上刻制的“甲骨文”，还是在竹板子上刻制的“竹简”;不管是在孔子时代的“罄竹难书”，还是到了宋代毕升发明了活字印刷后的“洛阳纸贵”;甚至到了上个世纪出现的胶版印刷、全彩印刷，迄今所有记录文字的出版史，无不是以介质为附着物的实体出版形式而存在的。继而网络与数码的出现，霎时间为传统出版业界划上了惊人的句号。全新的图书生产方式、储藏方式、阅读方式将会对传统出版予以颠覆或改写。世界最大的图书馆——“美国国会图书馆”，以及亚洲最大的图书馆——“中国国家图书馆”，亦将很快成为“历史知识博物馆”。虚拟无介质的数字化出版会不动声色地将传统出版就地狙击。犹如“柯达”“富士”包括“乐凯”胶卷一样，消失得无影无踪。数字化的迅猛发展，将会颠覆人类原有的生活方式、工作方式和阅读方式。对此，必须转变观念，迎接挑战，迎接“狼”的到来。试想，传统出版业界每年全世界要毁掉595万公顷的原始森林，至使人类赖以生存的地球惊人般地沙化;造纸厂的污水排放威胁着人们的健康，国内一家中型造纸厂污水的年排放量为1642万吨，全世界大中小型造纸厂多如牛毛，严重地破坏着人们的生存环境;印刷厂的油泥释放着大量有害物质，随之生产的图书、报刊被阅读后很快又被垃圾站收走，再去制成纸浆，继续污染环境。如果人们不是为了阅读这些文字，不能不说是一种恶性循环。多亏有了数字出版，非但保护了环境，而且节省了大量的人力物力。把大量的伐木工人、造纸工人、印刷工人、书刊发行人员彻底解放出来了。因此，数字出版间或出版界的新技术革命不仅在改变着人们的阅读方式，而且改变着人们的生活方式。一言以蔽之，数字化将再造一个全新的人类世界。

当今世界，发达国家在依托高新技术的基础上，竭力推动传统出版业向数字出版产业的升级换代，相继出现的新媒体、新业态、数字化生产方式、传播方式和消费方式渐成主流。美国的“苹果”就是一个典型的代表。另外，在美国一家发行量很大的报纸，于2012年12月31日纸质报纸正式停刊，其电子版报纸远远超过先前纸质报纸的发行量，其电子版广告也远远超过先前纸质报纸的广告营业额。同样，在亚马逊上的电子书销量，已经超过了纸质实体书销量。不难看出，与电商巨头合作，业已成为传统出版商不得不接受的选择。亚马逊的可怕之处并不在于电子书价位的高低，关键是整个图书市场的产业链都会因电子阅读而重塑。面对全世界出版产业调整发展的新态势，面对西方发达国家抢占了数字化出版的先机，如何进一步实现我国传统出版向数字化出版的能级跳跃，是时代赋予我们的义不容辞的历史使命与重任。

出版文明的新纪元

数字化出版依托数字技术使得千百年来的纸质出版载体向数字出版载体的颠覆性革命，为旷古的传统出版划上了一个大大的句号。可以说，数字出版开启了出版文明的新纪元。

20世纪90年代，互联网络在我国兴起之时，数字技术与出版业界的相互联系与影响就日益加深了，数字出版在我国初见端倪。特别是进入21世纪以来，文化出版业界对数字技术发展尤为关注，数字出版企业集团积极跟踪新技术，不断研发新产品，各种类型的电子书阅读器、手持移动终端新产品相继问世。一些传统出版企业加紧整合内容和技术资源，陆续推出自主品牌的电子阅读器等终端产品，搭建内容资源传播平台，与电信运营商通力合作，大力拓展手机出版业务。传统出版逐渐开始向数字出版过度，产业链条不断延伸，管理模式和管理方式不断变革，数字出版呈良性发展態势。特别是2018年以来，我国数字化出版政策环境空前向好，产值再创新高，数字出版平台竞争不断加剧，渠道不断拓宽。2018-2019年我国数字出版全年收入规模高达9990亿元，2020年突破万亿元，在整个数字出版中，移动出版和网络游戏仍是数字出版产业收入的重要支柱。

目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、移动出版物（微信、微博、微信公众号、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏、手机动漫、手机音乐）平板电脑等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络以及各种手持移动终端设备的出版物，无不显示出高新技术与内容的强大优势。这些数字出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。

数字出版有简单“比特化”转向定制化、多终端开发。长期以来，数字出版的内容产品不足一直是困扰数字化出版发展的核心问题。尽管传统出版单位拥有大量的内容资源，但能转化为数字产品，适合数字终端呈现，带来收益的内容却不多。目前传统内容资源的数字化可使用率偏低，其原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足对新媒体用户需求把握不够。必须清醒地认识到;数字化出版较之传统出版，缩短了出版流程，提高了传播速度和传播广度，同时亦带来了“眼球经济（免费阅读）”。数字化出版是从传统出版的纸质媒介到虚拟媒介的飞跃，是从有介质到无介质的飞跃，是从传统出版流程：自然来稿-责编加工-二审（编辑部主任审稿）-三审（主编或总编终审）-排版（美编）-制片（菲林）-印刷-出版-发行-阅读，向电子稿-网络编辑（美编排版）-网上发表-阅读“数字化出版流程”的飞跃，数字化出版至使经营理念亦在悄然发生质的变化，据业内人士透露，2020年我国网络广告抢占其他行业市场份额将达到25%，预计比2019年提高10.2%。数字出版关键是要建立自己的品牌，网络品牌打出去，眼球率居高，点击率居高，“眼球经济（免费阅读）”就可以实现，这样盈利的方向就转向了广告商。广告商冲着“品牌”、冲着点击率会纷纷踏之而来，因此，数字化出版也是对经营方式的改写。

出版文明的新跃升

随着新冠肺炎化在全球的肆虐，倒逼信息化、智能化、大数据科技革命竞相争夺制高点，竞相向5G时代跨越。由此带来了出版文明的深刻变革。文化出版传统生产方式和流通方式已经不能满足人民群众日益快速增长的精神文化的更高需求，加快文化出版业界发展方式的转变成为惟一的出路。特别是随着大型网络投送平台的进入，电子书将迎来高速增长，数字化出版将在移动互联时代跃上新高，在智能语言技术、显示技术、云服务等新技术汹涌而来之时，数字化出版的技术革命与信息革命已将传统出版刷新。因此，数字终端将走向网络化、智能化，融合化的趋势已势不可挡。如果不能清楚地认识到这一点，淘汰与出局将成为必然。对此，文化出版业界加快统一思想、深化认识、抢抓机遇、开拓创新，大力推进发展方式的根本转变是当务之急。

多年以来，数字出版一直喧嚣，从一个模糊的概念逐渐清晰。值得关注的是，在中国推动其发展的不是本该作为推进主体的出版、传媒等文化机构，而是以IT技术与服务见长的厂商。因此，这也是中国特色的数字出版。而数字出版正引领传统出版突围。依托先进技术转换出版流程和生产方式，建立新型内容生产方式和媒介载体、媒介渠道;大力发展数字图书、数字报刊，构筑学术期刊网络发布平台;加快完成传统图书出版、报刊印刷、音像出版以及印刷复制企业的数字化改造，进一步实现传统出版业界的升级换代和升级转型。

国家《数字化出版标准体系研究》报告的发布，多项数字化出版标准制定取得重大进展，全国文化出版标准化技术委员会的五项行业标准《手机出版标准体系》《动漫出版标准体系》等进入审批阶段，这些标准覆盖多种载体和终端出版物，另有一大批数字化出版标准处于起草和征求意见阶段，MPP出版物标准制定已取得重大突破，全国文化出版标准化技术委员会的MPP出版物五部分国家标准已出版发布。国际标准化组织（LSO）正式批准了《国际标准文档关联编码（ISDL）》国际标准化立项，是首次由我国申请立项的国际出版领域的标准。

突如其来的全球疫情，成了从传统出版转向数字出版的“催化剂”和“加速器”，大“疫”催大变，转疫情危机为数字出版发展新机遇，加快数字出版的迅速发展。勿庸置疑，数字出版是以“内容为核心”“内容为王”的出版。从目前看，我国数字化出版产业的内容资源建设的现状是：优质资源极度匮乏，内容缺乏科学性、准确性、可靠性、权威性，特别是资源的碎片化水平很低。因此，要下大气力，对纷杂的、无序的内容资源进行深度整合、梳理加工，按照科学性、准确性原则进行选编和条目索引。同时，要对内容资源进行全方位、深层次的开发利用，加强数字出版内容资源传播平台建设，加快构建技术先进、传输便捷、覆盖广泛的数字出版产品传播体系。一方面要加快传统出版业转型升级，站在科技发展的最前沿，从技术升级、制定行业標准、加大资金投入等方面入手，通过制定一系列政策措施，加快推动传统出版业转型升级，把传统出版业的内容资源、人才资源转化成为产业优势和竞争优势。另一方面要加快数字出版业模式创新，进一步加快数字出版技术创新体系建设，增强研发能力;催生数字出版的新模式形成，实现出版文明的新跃升。

参考文献

[1]隅人保华.数字出版的使命与特征[J].现代传播，2011（04）：12-15.

[2]詹新惠，阳爱姣.2014年互联网的发展与创新[J].青年记者，2014（12）：18-20.

作者简介

林伟丽 《中国煤炭工业》杂志社社长、总编