媒体融合背景下传统媒体的分众化传播分析

蒋程

【摘要】在新时期的媒体发展中，媒体融合趋势日渐加强，此时传统媒体受众产生新的变化，正在由“受众思维”想“用户思维”过渡。在面对媒体融合这一变化时，传统媒体对于新时期受众的认识，直接影响着媒体的编辑方针、风格、运行模式等方面，甚至对媒体今后的发展有着直接的影响。尤其是传统媒体分众化传播的出现，虽然在信息传播上具有针对性的特点，但是隐私泄露、媒体把关力弱化等问题的存在，影响了传统媒体的发展。对此，本文从分众化传播对传统媒体的影响角度进行分析，并探究媒体融合背景下传统媒体的分众化传播策略。

【关键词】媒体融合;传统媒体;分众化传播

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.040

今时今日，信息技术正以迅猛的速度发展着，尤其是互联网在社会中的普及，推动了媒体格局的巨变，特别是在新媒体背景下对传统媒体的发展产生的影响最大。现今人们正处于信息大爆炸时代下，对于信息的甄别与选择越来越难，特别是面对现阶段社会中受众多元化与个性化的需求下，传统媒体的发展越来越艰难。所以，针对现阶段所面对的媒体竞争与受众分化现象，实现传统媒体的分化传播已经是必然选择。

1. 分众化传播的影响

1.1 积极影响

1.1.1 有利于吸引受众，增强媒体竞争力

如今，人们的求异心理越来越强，媒介受众的差异化、个性化需求不断增长。尤其是随着现阶段传统媒体“去中心化”的发展，传统的传播格局解体，新的媒介技术为受众赋予了更大的传播权利，人人都可以成为信息传播者，并能够自由在网络中发表意见和观点，传统媒体的主流媒体地位受到了严重的冲击。……