互联网流量引导在旅游业中的应用

吴几珂 刘珏

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.056

1. 四川理塘乡村文旅发展困境

1.1 理塘文旅探索

2017年党的十九大报告首次提出了乡村振兴战略，发展乡村旅游业是实施乡村振兴的重要内容。将乡村旅游资源与乡村文化资源有机结合进一步赋予了乡村旅游更多的内涵与意义，乡村文旅融合为乡村振兴提供了可持续发展的源泉，已经成为许多贫困地区脱贫致富的有效道路。

理塘县所在的四川省甘孜藏族自治州，被俗称康巴地区，是中国第二大藏区。2020年2月理塘正式摘掉了贫困县的帽子，极端的气候和恶劣的自然条件一方面限制了理塘的各方面发展尤其是农业发展，另一方面又带来了丰富的自然旅游资源和独一无二的康巴文化资源，为理塘文旅探索奠定基础，文旅融合是当地政府一直以来明确的脱贫道路。

1.2 宣传困境

拥有丰富的旅游资源但缺乏有效的宣传渠道是开展乡村旅游的贫困地区普遍面临的难题。理塘一直致力于旅游宣传推广，但效果不佳。当地政府和文旅公司的推广存在以下问题：其一，项目体量小且理塘当地的经济基础较为薄弱导致每年可用于宣传推广的费用有限，大约二三十万，难以扩大宣传范围;其二，理塘的宣传推广常以网络宣传、举行推介会等方式进行，缺少流量引导也没有独特的符号吸引眼球，宣传效果较为局限。

抖音等短视频平台的出现降低了新媒体内容生产和获取的门槛，降低宣传推广费用的同时又便于获得良好的宣传效果，已经逐渐成为营销传播的重要渠道。……