百度指数视角下的综艺节目取景地网络关注度研究
——以《向往的生活》为例

方 静，张 静，王文露，韩 飞，胡 悦，朱钰杰，倪 琳

(安庆师范大学 资源环境学院，安徽 安庆 246000)

1 引言

中国互联网络信息中心数据显示，截至2018年6月底，我国网民规模达8.02亿人，搜索引擎用户规模达6.57亿户，手机搜索用户数达6.37亿户，互联网普及率为57.7%，其中网络视频已成为广大网民的主要上网行为之一。在迅猛的综艺节目发展态势以及快速发展的时代背景下，观众更愿意选择用零碎时间观看综艺节目。与此同时依靠综艺节目而火爆的旅游目的地，在一定程度上也激发了潜在旅游者的需求动机。针对网络对信息获取方式的改变，李山、龙茂兴、潘丽丽、郑玉莲等学者[1～4]借助互联网分析了人们对某一区域或事物的网络关注度，周义龙、王小琼等人则聚焦探讨了真人秀综艺电视节目摄制地的旅游发展影响[5,6]。回顾发现，现阶段以网络搜索数据为方法或以综艺节目取景地为对象的研究成果已经相对饱和，但将二者结合探讨的研究成果较为鲜见。因此，本文以《向往的生活》(第二季)取景地桐庐县为例，试图分析热门综艺下的桐庐县网络关注度变化特征以弥补这一不足。

2 研究设计

2.1 研究区域概况

《向往的生活》立足于当前美丽中国、美丽乡村的背景，宣传弘扬乡村生活、乡村美景、乡村民俗等自然人文风光和情怀。节目选址地桐庐县位于中国浙江省西北部，素有“钟灵毓秀之地、潇洒文明之邦”之称。桐庐月报[7]显示，桐庐县社会旅游业累计总收入由2018年4月末的420500万元增长至7月末的1048500万元，同比由13.3%迅速增长至16.6%，这从侧面说明《向往的生活》提高桐庐县知名度的同时，也为桐庐县带来了游客量。因此，本文选其为研究区域具有一定的代表性。

2.2 数据来源

百度指数以关键词为统计对象，分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和并以曲线图的形式展现，直观展现了某个关键词在网络上不同时段的搜索量和变化过程，客观地反映了网民的兴趣和相关需求，已成为当前互联网最重要的统计分析平台之一。本文以“桐庐”为搜索关键词，获取了2017 年11 月1 日至2018 年10 月31 日的PC端和移动端逐日网络搜索指数。

3 数据分析

3.1 逐日网络关注度的差异

统计观察逐日网络关注度发现，桐庐县网络关注度整体趋势呈波状起伏，其中移动端网络关注度普遍高于PC端。从月度指数看，移动端和PC端的最低网络关注度均在2月，但PC端整体趋于平缓，移动端在次年5月和7月出现双高峰。从逐日指数看，PC端制高点为2018年1月10日、制低点为2018年2月15日，移动端制高点为2018年4月21日、制低点为2017年11月5日。由此可以预见，移动端和PC端网络关注度偏高的四个月极大程度受节目辐射影响，并且由于手机用户数量增多、手机智能化程度提高等原因，移动端曲线起伏较PC端更为剧烈(图1)。

图1 桐庐县PC端和移动端网络关注度变化曲线

3.2 节假日网络关注度的差异

《向往的生活》(第二季)播出时间为2018年4月21日，本文选取节目播出之后的主要节假日数据并加以分析。结果发现，在劳动节、端午节、暑假、中秋节、国庆节期间，桐庐县PC端网络关注度变动指数制高点依次为4月29日、6月16日、7月30日、9月22日、10月7日，多数处于假期之前，仅个别处于假期后期；移动端制高点依次为4月29日、6月16日、7月7日、9月22日、10月1日，多处于假期前期，同时多个节假日关注度变化趋势相近，均表现在假期前上升，在假期第一天达到最大值，之后开始下滑，并在假期结束后回落到一个相对稳定的状态，这种变动特征与李山等提出的周内“日前兆”效应明显不符[1]，反而更为符合游客外出游玩的特性。

3.3 节目播出前后网络关注度的差异

以节目播出和结束时间的前后一周为时间范围，统计桐庐县2018年4月13日至4月27日，2018年6月29日至7月12日的网络关注度。研究发现，节目播出期间的桐庐县网络关注度总体差异不大。节目播出时前后一周内的PC端和移动端制高点分别为4月23日和21日，结束时前后一周内的PC端和移动端制高点分别为7月9日和7月7日。比较发现，移动端制高点均早于PC端两天，且在播出后的第二日达到最高峰。究其原因，笔者认为由于节目在爱奇艺和芒果TV晚间播出，多数观众会选择在次日重看节目。其次，桐庐PC端和移动端网络关注度日际变动指数波动曲线几乎呈现相反状态，移动端强烈影响整体网络关注度的变化趋势，这表明移动端在人们观看节目的过程中了解取景地、选择目的地出游的过程中扮演着重要的角色。最后，节目的播出为取景地打开了知名度，但这种效益具有时效性。在节目播出初期目的地网络关注度会在很大程度上提升，但随着节目的不断播放，观众审美逐渐开始疲劳，对目的地兴趣也逐渐下降，所以综艺节目的热播与其选址地旅游发展的关系如何？是否值得各地大力推广？这些问题尚且有待进一步思考。

3.4 桐庐县的网络关注度空间差异

依据空间区域划分观察发现(图2)，三大区域网络关注度由高到低依次为：东部>中部>西部。东部地区网络关注度较中部地区和西部地区显著偏高。进一步观察东部11个地区发现，浙江省累计网络关注度为412886，远超出其他省份，表明桐庐县的网络关注度符合空间近邻效应，空间距离促使人们更倾向选择近郊出游，综艺节目的热播促使这一现象更为突出。中部地区相对较为平稳，网络关注度峰值多出现在4月或5月，《向往的生活》(第二季)首播日期为4月20日，节目热度叠加“五一”劳动节的小长假，为中部地区的潜在旅游者创造了良好的出游契机。西部地区整体网络关注度较为相近，曲线起伏规律相似，多在5月初和7月中旬出现峰值点，符合人们日常的出游规律。

4 结论与讨论

本文以《向往的生活》(第二季)为研究对象，研究分析了节目取景地桐庐县的网络关注度变化态势。主要得出以下结论：第一，桐庐县的网络关注度变化态势表现为假期前呈现上升趋势，并在第一天达到最大值，之后开始下滑，直至假期结束后回落到一个相对稳定的状态，不存在周内“日前兆”效应。第二，移动端网络关注度对桐庐县的网络关注度起主导作用。移动端制高点均早于PC端两天，且在播出后的第二日达到最高峰。与PC端相比，移动端曲线变化态势更为明显。第三，综艺节目对目的地的旅游营销影响具有显著的时效性，如何利用目的地优质的旅游资源，叠加快速的综艺节目手段宣传，实现目的地高效的发展，值得我们进一步深思。第四，从区域层来看，东部地区的桐庐县网络关注度较中西部地区而言偏高，符合空间近邻效应。第五，随着网络时代的高速发展，手机已经成为人们日常生活中必不可少的工具，对旅游地的信息检索更多地依赖手机移动端，移动端网络关注度也随之占据主导地位，如何通过移动端的用户量分析主要群体的特征、以便开拓潜在客源市场同样值得引发进一步探讨。