快消类企业文化衍生品创意设计方法研究

朱丽芬（苏州工业园区职业技术学院）

本文研究的主要目的是为了明确在当下，快消类企业的文化衍生品的设计可以采用哪些方法。此次研究选用的是文献分析法，通过查找企业文化衍生品相关的文献，为本文的分析提供理论依据。通过本文的分析可知，快消类企业设计文化衍生品可以采用主题性、数字化、共生型、环保型、公共装置艺术型和跨界合作型设计方法。通过考虑上述设计方法，选择适合与企业相适应的最优方法，将有利于企业文化衍生品的设计。

目前，以广播、电视、报纸为代表的传统媒体江河日下，相反以智能手机为代表的数字设备、移动设备作为全新的媒介正蓬勃发展。同时，企业之间在技术上的鸿沟已经不断消弭，相互之间竞争的重点转移到了企业品牌文化上。企业的经济效益也有一部分产生于企业良好的品牌形象，一个企业的品牌与企业文化之间存在着密切的联系，企业的文化衍生品便是企业文化的结晶，也是品牌的代表，它可以将企业的形象展示出来。

一、企业文化衍生品概念

企业生产出的产品要与企业文化衍生品做出明确区分，不能混淆，两者都是塑造企业形象的重要媒介，一个有知名度的企业品牌文化可以在一定程度上吸引消费者购买，因此，这种虚拟的产品将发挥出其他实体商品难以发挥的重要作用，即广告性，也是企业对外宣传的重要方式之一。消费者对企业文化衍生品的使用可以展现自己的生活态度，体现自己的品位，这样，文化衍生品就可以在企业和消费者之间形成纽带，在宣传企业文化的过程中，提高企业产品用户的忠实度，为企业平稳运行，长远发展奠定基础。……