由首善之区拒绝“千店一面”联想开去

萧惑之

首善之区悉心擘画建设现代化城市，美化环境，打造首都文化窗口。近年来，毅然决然地整治户外广告牌匾，露出了久违的霞光“天际线”，赢得一片喝彩声！仰望天空一片蓝，心情愉悦更怡眼。然而实施中稍有缺憾的是，有些地方商家门脸的匾牌，出现“千店一面”模式化的窘境，甚至整条街一种风格，让人摸不清头脑，被善意的吐槽为“多胞胎”兄弟。不仅容易“审美疲劳”，而且降低了逛街的兴趣。正如一位记者呼吁：老百姓有意见，游客不舒心，亟待改进美中之不足。

广纳博采，呼声得到响应，日前终于传来好消息：北京市立法避免“千店一面”的“多胞胎”现象。强调匾牌设置时没必要统一式样、色彩和字体，而是鼓励提倡要同周边风貌景观“协调布置”，相得溢“彩”，要有“创新性设计”。《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》的及时出台，不仅是行为的规范，更重要的是解放思想，倡导创新思维，古为今用，洋为中用，建设首都的大街小巷，体现国际都市的精神风貌，让世人翘指点赞。

防止区域内牌匾标识的同质化，拒绝“千店一面”。管理部门发现，一些户外广告设施、牌匾标识，“粗放有余、精细不足”，立即提出，应当充分考虑不同区域功能和风貌特点，避免“一刀切”，杜绝牌匾标识“格式化”。坚持创新思维，践行继往开来，传承历史意涵，为牌匾标识的创新性设计提供驰骋空间，杜绝区域内牌匾标识的同质化。

知不足而思进取，雷厉风行，立竿见影。改进后的东城区东四南北大街，诸多广告牌匾意蕴缠绵。一些颇具时代印记的老建筑老牌匾，例如“东四南杂粮店”、“燕陶日用杂品商店”、“永明油漆店”等具有上世纪风格的牌匾，重新张扬在街上。刻着“古玩店”、“大吉祥”等字样的牌匾在东四南大街露出真容，再仔细端详，牌匾上带有“宣统辛亥”的字样，让人回味无穷。

无规矩难以成方圓。淡化孔方兄，增加人文气息。《条例》明令禁设商业户外广告设施的随意性。比如，天安门广场，中南海故宫周边，长安街及其延长线，钓鱼台国宾馆周边，党政机关区域;还有湿地、风景名胜区，文物保护单，历史建筑等，都禁安排商业户外广告设施。

《北京晚报》的一篇评论说，“各美其美，美人之美，美美与共”。北京历史悠久，牌匾文化独树一帜，别致大气的设计装潢，文人墨客题写的匾额，社会名流留下的轶事，京腔京韵的叫卖吆喝，都是不可多得的文化精品，是需要传承的历史遗产。更为宝贵的，是北京对不同文化特有的大气包容，和让不同文化竞相展现而又相得益彰的整合能力。

市场经济离不开对“商品”和“服务”的宣传。广而告之即“广告”——是科学、文化、艺术集于一身的商业载体。诸如“口头叫卖”、“店铺招牌”、“上门推销”、“先试后买”一路走来，留下时代的痕迹，时下的“电子广告”，“抖音吆喝”，乃至于“名人带货”，借助互联网+等等，如虎添翼，无孔不入，既带来方便，也带来烦恼，因之，法治规范管理成为必然趋势。我们不可忽视的的是广告和匾牌是一种社会经济现象，而且是体现社会意识形态。无论是不以盈利为目的的政府公告，抑或以盈利为目的的商业广告，都应坚持以社会效益为主，责无旁贷，为物质文明和精神文明建设服务。

广告和标牌的作用纵使有百种说法，但“有助精神文明发展”和“美化城市”是不可动摇的题中之义。广告标牌是走向世界的载体，美国广告直白“强销”，“可口可乐”和“百事可乐”，尤其是乔布斯“非同凡响”被咬一口的“苹果”，都是经典之作。日本广告多含有人情味，知理而为，“有路必有丰田车”、“都市艺人”当是教科书之作。英国伦敦广告的怀旧情结，发法国巴黎广告的浪漫色彩，各有所好。中国“小米”商标符号简单，“2008北京奥运”标识飞腾……具有十足的中国特色。

由此联想开去，北京作为走向世界的国际大都市，很多美好的愿景需思考到位和完善践行。牢固树立首都意识，一以贯之，指导规范行为;因“都”而立，因“市”而兴，创新，开放，协调，绿色，以人民为中心健康发展！“中关村科学城”是中关村国家自主创新示范区的样板，“中关村论坛”是具有世界影响力的大讲台，不仅要追求内涵的丰富多彩，也要有形式的外在美。表里如一，堂堂正正。示范有为，借冕播誉。