直播间的魔力

张丽华

中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络直播用户达5.6亿，较2018年底增长1.63亿。

新冠肺炎疫情防控期间，人们物理场景中的活动受到限制，许多交往活动转移至数字空间。秀场直播、游戏直播、电商直播、旅游直播……各行各业以开设直播的方式吸引着用户的参与，直播成为人们日常的娱乐、社交和购物工具。

为什么人们会愿意把钱花在素昧平生的主播身上？直播带货为什么比传统电商销售方式更让人有下单意愿呢？

化身直播间

近年来，传播技术的演化朝着更加完备地复制面对面交往环境这一方向发展。美国媒介理论家保罗·莱文森将这一规律称为媒介演进的人性化趋势。直播的火爆便与这一趋势密不可分。

网络直播的演进历程有两条轨迹：视频网站和聊天室。

土豆、酷6、56、优酷、六间房等视频网站在2005、2006年先后诞生，用户生产的内容成为它们的主打产品。视频技术的出现让每个人都可以成为一个频道，个体媒介朝着更加接近前技术时代的个人模式进化，并延伸了个体的传播能力。视频网站仿佛一个个巨型扩音器，使个体制作者的作品通达全世界，如《一个馒头引发的血案》《鸟笼山剿匪记》等微电影的走红。

几乎在同一时间，以YY和9158为代表的语音/视频聊天室重获了早期技术丢失的、面对面传播中的身体感知。用户既可以看到远方的人的形象，听到他们的声音，也可以被远方的人看到、听到。