用接地气的方式讲述检察故事

■赵楚榕

2021 年3月初，一则《【漫画】寻找“老娘舅”》在很多检察官的朋友圈刷屏出现。谁是“老娘舅”，为什么要寻找“老娘舅”？这件漫画作品用寓教于乐的方式，向广大网友介绍了检察机关如何以有力的法治举措护航民营企业健康发展。这篇作品阅读量达到10万+，为检察日报社两会期间融媒体宣传打响第一炮。该作品最大的特点就是接地气，在此从三个方面分析这件作品成功之处。

语言风格接地气

首先，语言有“梗”。即便不是让人捧腹大笑的“梗”，也是让人看完会心一笑的笑点，这一点是作者们在创作过程中始终没有忘记的一个关键因素。我们的漫画不仅语言上接地气，还要给该作品一种情绪，或通过伤感、怀旧等来引起共鸣，或通过搞笑、抖包袱来给予忙碌大众茶余饭后一点乐趣。经过多番尝试，文案作者选择了后者，因为想营造伤感来吸引共情并不符合该作品的基调，想介绍清楚检察机关对于民营企业的实际性作用，还是需要善用企业家们经历过的故事引出真正能帮到他们的地方，也就是说该作品的落脚点还是正向的，强行伤感不符合主基调。

其次，该漫画开头选用流行歌曲《像我这样的人》为背景词，营造出自带“BGM”的效果，一点开就能抓住年轻人的心。这一点是现在很多爆款常用手法，通过网友熟悉的音乐、热点或者笑点来作为切入点。这也是我们必须重视的传播规律，并非刻意迎合网友，而是要对现在流行事物了然于心，善于利用流行事物来吸引受众。……