基于中国传统元素在艺术设计和广告创意中的应用研究

摘 要：信息技术的不断运用，人们对艺术设计的追求不断提高，相对传统广告更重视其内涵和创意，中国传统元素的运用随着近年来中国综合国力的提高，中国人民文化自信的提高也更加广泛地运用到艺术和广告领域，呈现比较多元化的发展态势。

关键词：中国传统元素;艺术设计;广告创意

在新时代的当下，广告可以说是无处不在，即使是一个仅有15秒的小视频，也可能是一个非常具有创意性的广告，无论是在手机、电脑等信息技术设备还是公交、地铁等现实生活场景，广告总是充斥在人们的周围。广告行业内也在不断创新和竞争，一个优秀的广告往往能够为自身商品做出良好的宣传并收获不错的销量，同时还能为衍生广告乃至品牌本身建立良好的初印象。中国传统文化历史悠久，其间的内涵和创意丰富多彩，因此被广泛运用到当下的艺术设计和广告创意中，让广告在创意的基础上又多了我国自身传统文化的特点，受到了许多消费者的喜爱。

一、应用中国传统元素的原因

我国的历史绵远悠长，五千年的发展中最璀璨的是文化的壮大和发展，加之中国人的情感比较含蓄，因此文化的意趣也十分独特，符合艺术设计和广告创意的表达要求，一方面直接的设计和广告有其好处，但含蓄的表达同样能打动人心。我国传统文化包含了生活多方面的内容，比如皮影戏、刺绣、剪纸、书法等，都是我国独特的文化，这些元素被运用到艺术设计和广告创意中，能够让其拥有更显内涵的输出，让艺术设计和广告创意更添一份大气和底蕴，避免流俗。……